ESPECIAL RUNNING Si hiciéramos una encuesta y preguntásemos a los profesionales del sector cual es el deporte que, hoy en día, goza de mejor salud (dentro de lo que cabe), un porcentaje muy alto, probablemente por encima del 90%, diría el running. Es el deporte de moda. Lo hemos explicado mil veces y seguramente no hace falta recrearse en ello, pero el running ha sido, sin duda, uno de los deportes que más se ha “aprovechado” de la crisis y del consecuente cambio en los hábitos de compra de los españoles. La caída del poder adquisitivo de muchos consumidores ha provocado un redireccionamiento de sus gastos y el deporte se ha convertido, para muchos, en la principal actividad de ocio, tanto por su accesibilidad (especialmente en inversión) como por las múltiples ventajas que tiene a nivel de salid, tanto física como mental. Y dentro del deporte el running ha sido, con permiso de algunas modalidades outdoor y del bike, el deporte que más adeptos ha ganado. Con una crisis que parece no acabar es complicado afirmar que este boom se va a mantener mucho tiempo. Como hemos dicho es un deporte que se ha puesto muy de moda, pero no es 100% seguro que, con el paso del tiempo, mantenga su fuerte progresión. Todo indica que su techo está lejos, pero en estos últimos cinco años hemos visto casos, como el del outdoor, en los que pese a las buenas expectativas, la progresión se ha visto frenada en seco y se ha empezado a sufrir como en otros segmentos y sectores más tocados por la crisis. Dicho esto, y centrándonos en el presente, parece bastante evidente que un año más, y ya van unos cuantos- el running va a ser la modalidad atlética más fuerte del sector. Será el gran reclamo de las tiendas multideporte en un momento tan complejo y es probable que también sigan apareciendo más tiendas especializadas pese al peligro que ello conlleva en el equilibrio oferta-demanda, que para muchos empresarios, o ya se ha roto, o está a punto de hacerlo. Que cada vez haya más gente que corra –porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni es fácil especializarse ni tampoco lo es posicionarse en un segmento donde ya hay muchos comercios de referencia que llevan años luchando. La ecuación “Me gusta el running y quiero abrir un negocio, luego monto una tienda de running” pocas veces funciona, y la reflexión debe ser mucho más profunda, sobre todo en un contexto tan complejo como el actual. Sí, la gente corre, pero también tiene menos dinero. Y eso se nota. Y si no, que se lo pregunten a tiendas que llevan 10, 15 o 20 años especializadas en running. El fin y al cabo, pese a todo lo que se está hablando del running, es bastante obvio que su fuerza es más contundente en practicantes que en ventas. Cada día las calles de las grandes ciudades –y de las no tan grandes- se llenan de runners. Por la mañana, por la tarde y, también, por la noche. ¿Por qué? Pues básicamente, como hemos dicho antes, por “culpa” de la crisis y por qué es un deporte sin demasiadas exigencias físicas –el limite se lo marca cada unoy con beneficios tangibles a corto plazo. Además, como muchas otras modalidades deportivas, tiene un efecto antiestresante, y eso, hoy en día, es un gran valor añadido. BOOM DE ESPECIALISTAS Y SALVAVIDAS MULTIDEPORTE El running es uno de los mejores ejemplos de cómo se puede llegar a “explotar” una El running mantiene su ritmo pese las dificultades del terreno TS 32
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