CAPITAL HUMANO TS 30 las principales figuras del movimiento barefoot para el testeo y desarrollo del producto nos coloca en esta posición de ventaja. El movimiento MINIMUS ha hecho llaga en la filosofía de New Balance, redundando en la campaña RIGHT TO LIGHT, que consiste en llevar todos los beneficios del minimalismo al calzado más tradicional y tecnológico para no tener que renunciar a nada. La caída en el drop y los compuestos más ligeros en toda la gama de producto son consecuencia directa de nuestra experiencia en este campo. En cuanto a si se consolidará, creemos que lo hará, pero coexistiendo con el concepto tradicional de calzado técnico. Desde el punto de vista de New Balance, el MINIMALISMO es una opción más dentro de la actual oferta. ¿Qué potencial cree que tiene el trail? ¿Cómo evolucionará esta categoría en las estrategias de la marca? Creo que el potencial del trail running está empezando a dejarse ver. Muchos de los corredores populares que han empezado por el asfalto se han pasado al trail en busca de nuevos retos y experiencias. En New Balance esto es algo que ya tenemos en cuenta desde hace muchos años pero quizás ahora con más intensidad que nunca. La gama MINIMUS de la que acabamos de hablar ha nacido de las pistas y nuestra oferta no se acaba ahí. Recientemente NEW BALANCE se ha convertido en patrocinador de la LEADVILLE 100 RUN en los Estados Unidos, lo que demuestra nuestro compromiso con esta categoría desarrollando una zapatilla como la MT1210, un auténtico escaparate tecnológico que muestra de lo que somos capaces. ¿Cómo ve el papel que juegan las dos grandes multinacionales del deporte, Nike y Adidas, en el running? ¿Son competencia para una marca tan especializada como New Balance? Si, Nike y Adidas son competencia a pesar de no estar tan especializados como otras marcas. Creo que no son la principal elección para el consumidor más experimentado, no obstante tienen un papel fundamental en el producto de primer precio. ¿Qué punto de vista tiene New Balance sobre el papel que juega –y puede jugar-Decathlon en este segmento?¿Lo consideran un aliado, por su papel dinamizador, o un “enemigo”? Si tuviera que elegir entre una de las 2 opciones, lo consideraría más un enemigo que un aliado. Decathlon, en su afán por conseguir una imagen más especialista, ha enviado mensajes confusos al consumidor, lo que redunda negativamente en el sector. Ustedes están apostando muy fuerte, también, por las carreras populares ¿Qué importancia tiene para una marca especialista el patrocinio de este tipo de acontecimientos? Nosotros somos una marca de running y es en la calle dónde tenemos que estar. El apoyo a las carreras populares es fundamental porque nos otorga la visibilidad a “pie de pista” necesaria para que tanto el corredor ocasional como el popular pueda identificar la marca con su deporte favorito. Además, creemos mucho en el papel de este tipo de eventos a la hora de fomentar el deporte base. Las carreras populares muchas veces se convierten en una fiesta y siempre se afrontan como algo divertido. ¿Con que novedades nos va a sorprender la marca en los próximos meses? Bueno, no vamos a desvelar sorpresas pero si podemos decir que las habrá, empezando por las ediciones especiales anteriormente mencionadas. Viendo las últimas colecciones, nosotros somos los primeros en quedarnos perplejos al ver como los responsables de producto se sacan nuevas soluciones tecnológicas y de diseño de la manga. Nuestra última colección ha logrado una acogida estupenda por parte del detallista, y estamos en disposición de adelantar que lo que viene es, incluso, mejor. “¿Si Decathlon es un aliado o un enemigo? Si tuviera que elegir entre una de las dos opciones, lo consideraría más un enemigo que un aliado. En su afán por conseguir una imagen más especialista, ha enviado mensajes confusos al consumidor, lo que redunda negativamente en el sector”. “Hemos sido de las primeras marcas en creer en el minimalismo desarrollando una completísima gama de producto que está en continua evolución y desarrollo. El movimiento MINIMUS ha hecho llaga en la filosofía de New Balance y estamos volcando muchos esfuerzos en trasladar los beneficios del minimalismo al calzado más tradicional y tecnológico para no tener que renunciar a nada”.
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