CAPITAL HUMANO TS 28 ¿Cómo ha visto el sector, a nivel global, en este 2012? La verdad es que a estas alturas nadie es ajeno a las dificultades por las que pasa el sector del deporte. A la compleja situación económica se une en muchas ocasiones una climatología que no favorece en nada el cambio de temporadas. Pero hay que buscar la parte positiva, que en este caso se traduce en la necesidad de evolucionar para adaptarnos a las circunstancias. La especialización y profesionalización son claves, en mi opinión, para salir adelante, sobre todo porque nos ayudan a ser más capaces y eficientes de cara al consumidor final ¿Cómo valora el estado actual del running? ¿Hasta cuando puede durar su fuerte progresión? El running está en su mejor momento en los últimos años. Creo que no hay marca de deporte en el mercado que a estas alturas no se haya dado cuenta de que esta modalidad es un pilar clave del sector. Evidentemente la velocidad de crecimiento no se va a mantener de forma indefinida, pero estoy convencido de que pese al fuerte auge que ha experimentado el running, todavía hay sectores que tienen capacidad de expansión, como por ejemplo el mercado femenino. ¿Por qué cree que este deporte ha crecido tanto a nivel de practicantes? Pues creo que básicamente por su accesibilidad: es un deporte que se adapta como un guante tanto a la situación económica actual como al nivel de vida al que estamos acostumbrados. Para comenzar a correr no necesitas una inversión muy fuerte a nivel de material y, además, tampoco se necesita ni un nivel físico muy alto ni instalaciones específicas: puedes correr en casa o estando de viaje en cualquier punto alejado de tú domicilio, en ciudad o montaña, sólo o acompañado, etc. ¿Comparte la opinión de que la “temida” crisis está afectando menos a las marcas atléticas? Rotundamente si. No hay más que ver los paneles de los detallistas para comprobar esta afirmación. Por otra parte, esto también significa que la batalla entre marcas es cada vez más feroz y que la entrada de nuevos competidores en el segmento crecerá. ¿Cree, como muchas otras marcas, que la especialización es el futuro para marcas y tiendas? Sin duda, como ya he comentado antes. Por poner un ejemplo más gráfico, anteriormente existían las zapatillas de deporte de forma general y hoy en día existe el calzado de running, el de trail, el de fitness, y un largo etc. Tenemos tantas variedades técnicas dónde elegir que se hace sumamente necesario que alguien nos oriente a la hora de tomar esa decisión. Además, las nuevas tecnologías de la información también nos inducen a seguir este camino. A través de Internet el consumidor final puede encontrar infinidad de información que puede ayudarle… y también ahogarle en un mar de dudas. Imagino que a pesar de estar en un buen momento, el running también tendrá algunas asignaturas pendientes, ¿no? Siempre existen áreas en las que mejorar. Cuantos más practicantes tiene un deporte mayor es la muestra y más fácil de detectar las carencias. En New Balance, de todas formas, llevamos siendo especialistas en running desde hace más de 100 años. Las nuevas tecnologías, materiales y tendencias nos ayudan a mejorar DANIEL ÁLVAREZ Responsable de Marketing de New Balance “La crisis tiene una parte positiva: nos obliga a evolucionar y a ser más profesionales” “El running está en su mejor momento en los últimos años. Evidentemente la velocidad de crecimiento no se va a mantener de forma indefinida, pero todavía hay sectores que tienen capacidad de expansión en este sentido, como por ejemplo el mercado femenino”. En los últimos años el running ha experimentado un fuerte crecimiento en todos los niveles: la práctica se ha disparado, las ventas se han multiplicado y, también el comercio especializado ha crecido en número. Y una de las marcas que más ha contribuido a la popularización de este deporte y a su crecimiento en la tienda ha sido, sin duda, New Balance. La marca americana, con más de 100 años de historia, es uno de los grandes referentes mundiales en este segmento gracias a su firme apuesta por la innovación y, sobre todo, gracias a su empeño por dar respuesta a todas y cada una de las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Tradesport ha hablado de algunas de las claves del éxito de la marca con Daniel Álvarez, responsable de marketing de Alfico, empresa encargada de la distribución de New Balance en nuestro país. I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I
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