TS 74 Espíritu Campofrío En el momento de escribir estas palabras 244.361 personas ya habían visto en Youtube el nuevo anuncio de Campofrío para esta Navidad. Empieza aseverando que nunca en la historia se habían vendido tantos antidepresivos como ahora; define a continuación el sinfín de noticias que no paran de decir lo malos que somos; y sentencia que es totalmente normal que acabemos pensando que no servimos para nada. Una vez alcanzado ese estado de desasosiego aplastante, diario y real, empieza la reconquista del positivismo: “Lo que hay que hacer cuando estás desanimado es mirar lo que has conseguido porque ya lo hiciste”. Claro está que no pueden animarnos individualmente a cada uno de nosotros, pero sí pueden, y lo hacen con maestría, zarandear nuestra memoria colectiva de conquistas: tenemos siete premios Nobel, somos únicos en el mundo donando órganos, tenemos una gran riqueza lingüística, siete Oscar de Hollywood, los triunfos de nuestros deportistas en fútbol, tenis, motos, natación sincronizada…, el tren de alta velocidad que se lo hemos vendido a los chinos, la Generación del 27, el Quijote, hemos inventado la fregona y el Chupa Chups; y así, con humor, llegan a decir que exportamos la generación de jóvenes más cualificados de la historia… que dicen que volverán. Somos valientes y solidarios, nos estamos uniendo ante las adversidades como nunca (el paro, los desahucios…), hasta el punto de que nuestros mayores, abuelos y abuelas, están manteniendo con sus pensiones a hijos y nietos. Este año que está a punto de finalizar ha sido uno de los más difíciles y complejos de nuestra historia reciente. Además de toda la situación coyuntural, el consumo está experimentando una evolución muy amplia, que va desde los nuevos modelos de compra online en movilidad, hasta el impresionante incremento de opciones de consumo: Smartphones, tabletas, juegos que además llevan asociadas tarifas de conectividad…; y la capacidad de consumo no ha crecido ni crecerá nunca en la misma proporción. La venta de nuestros artículos deportivos compite con otras muchas opciones de demanda, esa realidad debemos aprender a gestionarla en 2013. Ha llegado la hora de la colaboración, de la apertura, de la transparencia, de compartir, de la integridad, porque cada vez somos más interdependientes en este ecosistema global. Tenemos que levantar ese ánimo y por ende el consumo. Campofrío cierra su anuncio con la frase “Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”… Andrés de la Dehesa adehesa@sportmas.com
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