TS 27 “En el universo del fútbol Nike es, actualmente, la marca que ofrece al consumidor los productos, los servicios y las experiencias más completas. El nivel de inversión que la marca sigue haciendo en España para crear demanda de NikeFootball es un compromiso duradero; seguiremos invirtiendo y liderando al consumidor para que la marca siga tan fuerte como ahora. El futuro de Nike en el mundo del fútbol no puede ser más prometedor. Nike es la marca de Running líder en el mundo. El espíritu de Bill Bowerman y su visión siguen más vivos que nunca en la compañía. Nike nació y ha revolucionado el mundo del running en los últimos 30 años, hemos crecido con la industria y seguimos siendo la marca referente en Running gracias a la constante innovación y capacidad de servir al corredor en todas sus facetas del deporte: cuando compite, entrena o se expresa. Con permiso del running, el fútbol es el gran caballo de batalla de Nike. ¿Cómo valora el estado actual de este segmento? Nuestra valoración es muy positiva. No podíamos estar mejor posicionados, especialmente ahora que estamos a las puertas del Mundial de Brasil en 2014. El mercado de calzado de fútbol en España creció en 2012. Sigue habiendo oportunidades en el segmento, especialmente para una marca como Nike que ofrece soluciones completas de producto, experiencias y servicios para que el consumidor se siga superando día a día. El futuro de Nike en el mundo del fútbol no puede ser más prometedor. ¿Qué valor añadido aporta Nike a este universo? Nike es una empresa líder en fútbol. A través de nuestros atletas, como Iniesta, CR7, Sergio Ramos o Pique, y nuestros equipos, FCB, ATM, Real Sociedad, Málaga, Athletic … conseguimos una conexión emocional con el consumidor y el deporte rey que son únicos. Si a esto le sumamos una innovación constante en producto en todos los segmentos (calzado, textil y accesorios) el resultado es una marca que permite crear valor y negocio para nuestros clientes y partners. ¿Y al consumidor? Nuestro objetivo con el consumidor es escucharle, servirle y crear una relación duradera con cada uno de ellos a través del producto, de experiencias y de servicios. Y Nike actualmente es la marca que ofrece al consumidor productos, servicios y experiencias más completas. El nivel de inversión que Nike sigue haciendo en España para crear demanda de NikeFootball es un compromiso duradero. Seguiremos invirtiendo y liderando al consumidor para que la marca siga tan fuerte como ahora. Nike es en estos momentos la marca que esponsoriza a más equipos de la Liga BBVA, ¿Qué papel juega la esponsorización para una marca como Nike? ¿Qué tipo de retorno se plantea cuando se hace una fuerte inversión en un deportista o en un equipo? Como bien dices, en España contamos con equipos como el FC. Barcelona, el At. de Madrid, la real Sociedad o el Málaga. Además, la mejor liga del mundo se juega con un balón Nike y tenemos a jugadores de la talla de CR7, Iniesta, S. Ramos, Busquets o Piqué, entre muchos otros. El año que viene está lista aun será mayor con la incorporación del Athletic Club Bilbao aquí en España o con el Manchester City y la Federación Inglesa de Football en Inglaterra. La esponsorización juega un papel clave en el mundo del fútbol actual, que además es más global que nunca. El papel que juegan ciertos clubs o jugadores como el FC. Barcelona, Cristiano Ronaldo o el mismo Iniesta, trascienden por completo el mundo del fútbol. Estamos hablando de iconos mundiales que nos ayudan a transmitir los valores de la marca a los consumidores de una forma auténtica, creíble y, sobre todo, afianzada en el deporte. Y lo mismo sucede con otros muchos deportistas de otras modalidades, como Rafa Nadal, Pau Gasol o Mireia Belmonte. El fútbol es en estos momentos la categoría más mediática de Nike... ¿También es la mejor categoría en ventas? Si, el futbol juega un papel protagonista en las ventas de Nike, especialmente en Europa. Sin embargo, Nike no es una marca sólo de futbol. Nike es deporte y nuestra propuesta de marca y negocio es completa, con categorías como el Running, la Mujer, Action Sports y, sobre todo, el baloncesto, con un peso específico importantísimo. Un buen ejemplo de nuestro compromiso es el reciente patrocinio de la selección española de Baloncesto a partir del año “La moda deportiva juega un papel fundamental en nuestras estrategias, básicamente porque el consumidor nos lo demanda. Cada vez hay más gente que quiere expresarse con artículos vinculados al deporte... y cada vez hay menos barreras entre un mundo y otro”.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx