El primer paso para proyectar un escaparate es definir un tema y el espíritu en que se desean presentar los artículos. Luego, hay que encontrar la idea: aquella idea especial que marcará la diferencia en términos visuales.” En estos momentos difíciles que atravesamos es cuando más creativos e ingeniosos deberían ser nuestros escaparates. Atraer la atención del público no es fácil, pero si no cambiamos el escaparate en toda la temporada seguro que será mucho más complicado conseguirlo. A la hora de proyectar el escaparate es importante tener en cuenta el producto que se vende para asegurarse de que exista una coherencia entre la imagen que se proyecta y ese producto. Es importante, también, definir un calendario de escaparates para todo el año… y definir un presupuesto para cada uno de ellos. Las marcas cada vez apuestan más por apoyar al punto de venta en este tema, y es probable que nos ayuden a realizar algunos cambios sin que ello implique un aumento de los gastos para la tienda. Y es importante contar con ellos a la hora de decidir el calendario para no duplicar temas durante el mismo año. NAVIDAD: ÉPOCA CLAVE El escaparate de Navidad debería ser uno de los más importantes del año, no solamente porque las ventas normalmente también son las más fuertes, si no porque durante esta época del año a la gente le gusta pasear con la familia y tienen más tiempo para dejarse llevar. Con el escaparate navideño, no sólo conseguimos atraer al consumidor, también es importante para crear imagen: no siempre es fácil producir un efecto emocional en los consumidores, pero quizás en Navidad solemos estar más receptivos. Y un buen impacto puede ser clave para que durante el resto del año piensen en nuestra tienda cuando necesiten hacer sus compras. Lo ideal sería que el tema y esquema que hayamos decidido utilizar en la proyección del escaparate se repita en el interior de la tienda, de esta forma se consigue guardar coherencia entre ambas partes. Si se utilizan de una forma adecuada, estas presentaciones nos ayudarán a comunicar un mensaje mucho más potente al consumidor. Y la forma más efectiva y económica de introducir un tema en el interior del establecimiento es mediante imágenes y rótulos que incorporen el mensaje del escaparate. Una vez hemos elegido el tema, el esquema y el producto que se va a exponer, es el momento de considerar los accesorios que se necesitarán antes de pensar en la disposición y el montaje del escaparate. Los accesorios apoyan visualmente a los artículos que se exponen. Un escaparate puede incluir un único accesorio o una serie de ellos, que pueden guardar relación con la mercancía expuesta o no tener nada que ver con ella.Eso sí: los accesorios no han de dominar sobre el producto, sino respaldarlo. Hoy en día está muy de moda reciclar objetos, como por ejemplo las míticas cajas de frutas, que nos sirven para crear diferentes alturas y, de esta forma, evitar la exposición de producto en el suelo del escaparate. También podemos optar por sillas, escaleras y todo lo que nos sirva de apoyo para exponer producto doblado. Y afortunadamente, hay muchas empresas que trabajan muy bien los suelos, el papel pintado y todo tipo de accesorios. Un buen recurso es guardar los accesorios y volver a utilizarlos en diferentes creaciones. Las plantas y flores también pueden ayudarnos a decorar. Hoy en día las plantas artificiales son cada vez más realistas y se pueden reutilizar en varias ocasiones acompañando las diferentes temporadas del año. Una vez escogida la mercancía que queremos exponer, el tema y los accesorios, el siguiente paso sería realizar un croquis para determinar la distribución y la organización del espacio. Es importante no saturar el escaparate; es mucho mejor crear diferentes focos de atención, siempre teniendo en cuenta el punto focal y el equilibrio óptico (el punto focal debe situarse justo debajo del nivel de los ojos, ligeramente descentrado, de este modo la vista discurrirá por todo el escaparate). En estos momentos difíciles es cuando más creativos e ingeniosos deberían ser nuestros escaparates. Atraer la atención del público no es fácil, pero si no cambiamos el escaparate en toda la temporada seguro que será mucho más complicado conseguirlo. ¿Cómo se proyecta un escaparate? ARTÍCULO DEL MES Marisa Pagador Socia fundadora de Visual 2.0 TS 84 A la hora de proyectar el escaparate es importante tener en cuenta el producto que se vende para asegurarse de que exista una coherencia entre la imagen que se proyecta y ese producto.
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