atléticos y modelos casual Y la gran mayoría han hecho el mismo camino: posicionar la marca con lo técnico y, después, apostar por la moda deportiva. El boom de la moda deportiva no se ha dado ni por casualidad ni porque un día alguien decidiera empezar a hacer colecciones menos técnicas. Su “aparición” y sus primeros pasos –los que construyeron los cimientos que hoy sustentan esta megacategoría- se dieron, aunque parezca contradictorio, con el calzado técnico: hace apenas una década los diseños de las líneas más atléticas no eran tan rompedores –en estética y tecnología- y determinados modelos técnicos se popularizaron como calzado urbano. Y muy rápido. Hablamos de, por ejemplo, las míticas Stan Smith de adidas, de algunas Reebok clásicas de fitness o de varias marcas españolas que, en su momento, llegaron a lo más alto en este tipo de calzado. Eran modas pasajeras que encumbraban algún modelo durante unos años y, de un día para otro, le daban la espalda. Pero ese modelo, deseado en la calle, lograba unas ventas espectaculares. Y las marcas,, como era de esperar, vieron el filón y empezaron a apostar por líneas exclusivamente urbanas. Y lo bueno es que la mayoría no se limitaba a intentar poner de moda algún modelo atlético con un look menos agresivo; se apostaba por modelos diseñados exclusivamente para uso urbano y que podían, perfectamente, usarse como calzado del día a día. Y fue en ese preciso momento cuando el papel de marcas como Converse o Puma. La primera marcó un camino a seguir con la reinterpretación de sus míticos modelos de baloncesto, marcando un estilo que, todavía hoy, sigue muy vivo; Puma, por su parte, marcó un punto de inflexión bastante importante en esta categoría con el lanzamiento de su modelo Speed Cat. El camino marcado por estas marcas –y por alguna otra más- lo siguieron otras grandes generalistas que, con una capacidad de maniobra brutal, empezaron a apostar por el calzado casual/urbano y rápidamente se convirtieron en uno de los granes referentes de la categoría, especialmente la alemana adidas, que vio en ello una gran oportunidad para ganar peso en el mundo de la moda y, también, para romper la fuerte estabilidad que había en casi todas las categorías técnicas. Incluso las grandes marcas atléticas no han dudado en desarrollar líneas más pensadas para la calle que para la práctica. Algunas manteniendo un cierto nivel de tecnicidad y otras apostando básicamente por diseño y, en especial, por la reinterpretación de modelos de hace décadas, sin duda una de las tendencias más en boga del momento y semilla de la que, sin duda, es una de las familias más fuertes del momento: las sneakers Este tipo de calzado es seguramente el mejor ejemplo para darse cuenta del verdadero papel del deporte en toda esta cultura del calzado urbano, pues se trata de relanzamientos o reinterpretaciones de modelos míticos de marcas deportivas, la gran mayoría inspirados en viejos modelos de running o baloncesto. Al principio fue una cosa de minorías, pero rápidamente este tipo de calzado ganó presencia en las calles. Y aunque no dejen de ser modelos inspirados en otros de hace 2 o 3 décadas –y a los que a veces ni siquiera se les ha cambiado nada- el marketing que hay detrás ha sido muy efectivo. Al menos lo suficiente como para que se haya creado una verdadera cultura, con tiendas especializadas, miles de webs y verdaderos expertos en la materia. Desde entonces, con la entrada de los sneakers en el mundo casual y fashion, no hay marca de deporte –ni firmas importante de ropa- que no se haya adentrado en ese territorio. Lo han hecho Converse, New Balance, Nike, Saucony, Reebok, adidas, asics… Además, es uno de esos poco artículos no técnicos en los que el precio no es un factor determinante –por suerte, porque son piezas con PVP bastante altos-. LA MODA, A POR EL DEPORTE Más allá del deporte, en el lado de la moda, emergieron una serie de marcas especializadas que, por sus diseños, podrían haber comenzado perfectamente en el canal deporte pero que, como suele suceder, ganaron imagen –y dinerocuando decidieron hacerse fuertes en la moda. Marcas como Bikkembergs, Cruyff o la catalana Munich, una marca de deporte que, sabiendo entender las particularidades de cada uno de estos dos mundos, y diferenciando claramente colecciones, se ha convertido en una de las grandes referencias del calzado fashion. Junto a estas marcas, muy vinculadas a la moda, están marcas tradicionales, líderes en el canal zapaterías, que han “casualizado” gran parte de sus colecciones, como Sebago, Clarks, Pielsa o, sobre todo, El protagonismo que ha adquirido el calzado deportivo en la moda y, sobre todo, en el canal zapaterías, ha conllevado que muchas marcas del sector estén apostando por otros canales, un paso importante para las marcas, pero una decisión negativa para muchas tiendas de deporte. TS 76 ESPECIAL CALZADO URBANO
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx