sport tiene todavía mucho tirón y mucho potencial. Por marquismo o, simplemente, porque hay mucha gente que a la hora de comprar calzado quiere calidad… aunque haya que pagarla. Y, afortunadamente, hoy en día lo que se lleva es el look deportivo, que a diferencia de otros casos, el sector está sabiendo aprovechar pese al empuje de la moda. UNA TENDENCIA...QUE SE ALARGA EN EL TIEMPO A muchos de nosotros, sobre todo a los que estamos por debajo de los 40, no nos sorprende el estilo deportivo que impera en las calles en lo que ha calzado se refiere, pero si nos remontamos a hace apenas un par de décadas, las cosas eran bastante diferentes y lo que se veía eran modelos mucho más formales, más clásicos. Ahora lo extraño es ver que alguien que no lleve traje lleve puestos unos mocasines o unos zapatos de vestir. El calzado con look deportivo arrasa, especialmente entre los hombres –aunque cada vez hay más mujeres que apuestan por este tipo de calzado- y lo mejor de todo es que no parece que vaya a haber marcha atrás. Incluso las grandes marcas que siempre han estado vinculadas al calzado formal llevan tiempo intentando reforzar sus líneas más urbanas consientes de que es con esta nueva vía de negocio con la pueden crecer. Una de las grandes ventajas del deporte, en este sentido, es que ha sido el motor del cambio. En otras categorías podríamos llegar a discutir si ha sido la moda la que ha impuesto un estilo o ha sido el deporte, pero en el caso del calzado es bastante evidente que han sido las marcas deportivas las que, “urbanizando” sus colecciones, han dado fuerza a esta categoría, empujando a mucha marcas de calzado más clásicas a cambiar de estrategias y apostar por modelos más deportivos (o, como les llaman ellos, casual). Es cierto que, al final, la sentencia la dicta la moda, pero quienes empezaron a apostar por un look más urbano, evolucionando sus líneas atléticas, fueron las marcas de deporte. La moda, lógicamente, ha reaccionado rápido (porque puede hacerlo) y ha puesto en marcha su maquinaria para no dejar que esta tendencia la explote sólo el deporte. Las grandes marcas del textil han lanzado líneas de calzado –algunas veces bajo licencia- y también lo han hecho las megacadenas de moda. Evidentemente esta entrada de la moda en el mundo del calzado deportivo ha acrecentado considerablemente la competencia en esta categoría. Ahora ya no sólo se lucha contra marcas del sector y contra las tiendas deportivas. A la lucha se han sumado todos los grandes fabricantes de calzado y, como hemos dicho, alguna que otra marca especializada en textil. Estos cambios, además de rozar la sobreoferta, también han supuesto un importante cambio a nivel de distribución, pues el protagonismo que ha adquirido el calzado deportivo en la moda y, sobre todo, en el canal zapaterías, ha conllevado que muchas marcas del sector estén apostando por otros canales, un paso importante para las marcas, que abren nuevas vías de negocio –algo que hoy necesitan más que nunca-, pero una decisión nefasta para muchas tiendas, que tienen más competencia en una época en la que cada vez le cuesta más atraer al consumidor de moda deportiva, que pese al auge del calzado técnico, sigue siendo el gran target de las tiendas multideporte. Si la competencia crece y si, además, sus propios proveedores la fomentan –con tiendas propias o con la venta en otros canales…- las posibilidades de reconducir la situación son bastante limitadas. Por mucho que aguante el calzado deportivo. LO TÉCNICO CONVERTIDO EN MODA Hoy en día las marcas –grandes y pequeñas- están diferenciando claramente sus líneas técnicas de sus colecciones casual. La moda es un mundo aparte, pero casi todas las marcas de calzado de nuestro sector disponen –todavía- de modelos El calzado con look deportivo arrasa, especialmente entre los hombres –aunque cada vez hay más mujeres que apuestan por este tipo de calzado- y lo mejor de todo es que no parece que vaya a haber marcha atrás. Incluso las grandes marcas que siempre han estado vinculadas al calzado formal llevan tiempo intentando reforzar sus líneas más urbanas conscientes de que es con esta nueva vía de negocio con la pueden crecer. TS 75
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