ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO cuando lo atlético estaba en el olvido, muchas marcas anhelaban: convertirse en verdaderos iconos de la moda urbana. Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, impusieron su estética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como Vans o Etnies o DC Shoes, entre otras, traspasaron la frontera del deporte y se conviertieron en marcas de tendencia, imponiendo un estilo muy definido en las calles. Un estilo que prácticamente todas las marcas del sector con líneas urbanas han imitado. Aunque lo skaters siguen apostando fuerte por estas marcas, su targert principal no es el deportista ni el deporte es su canal de venta exclusivo, aunque sí es cierto que, en su día, muchos comercios multideporte apostaron a ciegas por ello. Con la crisis, el segmento ha sufrido mucho –por su excesiva vinculación a la moda- pero todo apunta que también será uno de los universos que más crecerá cuando la economía se recupere, sobre todo el calzado. Eso sí, habrá que ver dónde esta cada marca entonces, porque a día de hoy no hay una marca grande de este universo que no esté envuelta en rumores de venta. AVIVAR EL FUEGO España ha sido, tradicionalmente, uno de los principales mercados mundiales para los fabricantes de calzado y pese a l contexto económico, si nos centramos en lo estrictamente atlético, es obvio que lo sigue siendo. Deportes como el running o el outdoor han sido el motor del sector en los últimos años, y viendo como está funcionando el textil en algunos universos, es obvio que el calzado en su vertiente más técnica, se ha convertido en uno de los grandes motores del sector. La crisis, como hemos repetido en mil ocasiones, ha sido una buena aliada para el deporte porque ha “obligado” a muchos consumidores a buscar nuevas –y más asequibles- alternativas de ocio y deportes como el running o el bike han sido los elegidos por muchos españoles. Además, después de un gran trabajo por parte de marcas y tiendas, el deportista amateur poco a poco va entendiendo que hay que hacer deporte con material adecuado, y si hay que pagar, se paga. Y eso, con la que nos está cayendo, es un logro que hay que valorar mucho. Muchas de estas modalidades seguirán creciendo este año y los venideros, y obviamente eso se traducirá en ventas. Se trata, generalmente, de deportes en los que el calzado es una pieza clave, y como hemos dicho, el consumidor es cada vez menos reacio a gastarse el dinero. Sobre todo si es para mejorar su rendimiento o maximizar aspectos tan importantes como la comodidad y la protección. El futuro insistimos, invita al optimismo. Evidentemente unas modalidades crecerán más que otras, pero no hay perspectivas de un gran batacazo a nivel técnico. Ni siquiera en las modalidades más “minoritarias” (alguna de las cuales puede crecer bastante en los próximos años). Eso, para las tiendas, es un gran estímulo, especialmente para todas aquellas que su excesiva apuesta por la moda les está pasando factura. El contexto no es, ni mucho menos, el mejor, pero es un buen momento para apostar por la especialización. Es más, para muchas es ahora o nunca. TS 34 Aunque queda camino por recorrer, marcas y tiendas están consiguiendo que el deportista amateur, poco a poco, vaya entendiendo que hay que hacer deporte con calzado adecuado, y si hay que pagar, se paga. Y eso, con la que nos está cayendo, es un logro que hay que valorar mucho.
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