Teniendo en cuenta que hoy por hoy tanto running como outdoor son dos de las categorías con más potencial de segmento, parece bastante obvio que una modalidad que aúna estos dos mundos y que, además, aporta un sinfín de beneficios a quien la practica, tiene el futuro más que asegurado. Basta con ver la progresión que han hecho, en número y participantes, las carreras populares de montaña para darse cuanta de que estamos ante una de las grandes revoluciones del sector en la última década. Y lo mejor de todo es que se pueden aprovechar de ello un abanico muy amplio de formatos de tienda y, también, muchas marcas (las ya posicionadas y, también, las que llegan, que todavía tienen muchas oportunidades para posicionarse). EL OUTDOOR URBAN MANTIENE LA FUERZA DEL OUTDOOR Aunque era difícil de imaginar hace un par de años, el outdoor está atravesando un pequeño bache en los últimos meses. El textil no acaba de arrancar desde hace un par de campañas y aunque las ventas de calzado siguen manteniendo un buen ritmo, el segmento está sufriendo las consecuencias de la crisis… y la climatología. Aún así, el segmento tiene muy claro que es una situación excepcional, muy forzada por el contexto, y que el potencial sigue siendo muy bueno para las marcas, sobre todo si submodalidades como el trial running o el trekking ligero –senderismo-siguen tan fuertes como hasta ahora. El universo del calzado outdoor es, seguramente, uno de los más “saturados” del sector de artículos deportivos. Su progresión en los últimos años a nivem mundial y su potencial en muchos mercados ha provocado una sobreoferta espectacular y una competencial feroz en todas sus categorías de producto. En esta lucha, marcas españolas como Bestard o Chiruca están consiguiendo mantener su fuerza gracias, sobre todo, a su internacionalización, y compiten de tú a tú con marcas de prestigio internacional como Salomon, Hi-Tec, Teva, Asolo, Tecnica, Meindl, Columbia, Ecco, Mammut The North Face… y un larguísimo etcétera. Más allá del comportamiento que hayan podido tener determinadas modalidades outdoor –trail running a parte- es obvio, por mucho que a algunos les pese, que la moda ha sido la gran aliada del outdoor en los últimos años. El motor de crecimiento, podríamos decir. En el plano más técnico el auge en practicantes de determinadas modalidades, insistimos, ha contribuido, y mucho, en el crecimiento de las ventas, pero también ha sido la “urbanización” del calzado outdoor lo que ha ayudado al segmento a ganar peso más allá de lo estrictamente atlético y, sobre todo, a equilibrar las pérdidas en textil: la apuesta de muchas marcas por lanzar modelos casual que aúnen a la perfección la tecnicidad que requiere este tipo de calzado con un look que encaje perfectamente con las tendencias en calzado urbano ha ayudado al outdoor a sortear mejor el bache. El segmento está explotar a la perfección (en producto y, también, en comunicación) la estética outdoor, potenciando cada vez más las colecciones Travel, Urban, Multifunctional, que ganan protagonismo, a pasos agigantados, en la calle, en el día a día. El futuro, al menos a corto plazo, seguirá esta tendencia, y las marcas apostarán cada vez más por la versatilidad. Al fin y al cabo, es lo que busca el target más fuerte del segmento. DEPORTES DE EQUIPO Y RAQUETA: LOOK EXCESIVAMENTE TÉCNICO En España hay tres deportes que, tradicionalmente, han tenido un peso muy importante para el sector;: Fútbol, tenis y baloncesto. Y los tres, aunque son muy diferentes, tienen un punto en común: han ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO El universo del calzado outdoor es, seguramente, uno de los más “saturados” del sector de artículos deportivos. Su progresión en los últimos años a nivel mundial y su potencial en muchos mercados ha provocado una sobreoferta espectacular y una competencial feroz en todas sus categorías de producto. Teniendo en cuenta que hoy por hoy tanto running como outdoor son dos de las categorías con más potencial de segmento, parece bastante obvio que una modalidad que, como el trail, aúna estos dos mundos, tiene el futuro -en ventas- más que asegurado. TS 32
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