ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO El calzado atlético atraviesa, sin duda, uno de sus mejores momentos. Pese a la crudeza del contexto, el auge de determinadas modalidades ha conllevado un aumento de las ventas de calzado técnico. Un crecimiento que, para muchas tiendas, ha supuesto un balón de oxigeno vital en un momento en el que la moda deportiva está sufiendo tanto –especialmente la ropa- y en el que el textil técnico parece inmerso en un preocupante bache –con excepciones, lógicamente. Deportes como el running, el outdoor –algunas modalidades- o el bike han multiplicado exponencialmente su número de practicantes y, por lo tanto, su volumen de ventas. Y en todos estos casos, especialmente en el running y el outdoor, el calzado ha adquirido un protagonismo determinante. El auge de determinadas modalidades, más allá del repunte en practicantes, se ha traducido también en una mayor especialización de marcas y tiendas. El buen momento que atraviesan algunos deportes, sumado a la caída en picado que ha experimentado la moda deportiva por la contención del gasto ha provocado que muchas tiendas –y marcas- estén volviendo a lo atlético para poder sobrevivir y, sobre todo, que hayan abierto sus puertas muchas tiendas especializadas. En algunos casos, demasiadas. El margen de recorrido, dando casi por supuesto que cuando la crisis pase los índices de práctica volverán a su progresión normal –bastante mala- es bastante bueno, y marcas y tienda no sólo deben fijarse en los nuevos practicantes sino que, sobre todo, deben luchar para fidelizar a los que ya tienen y conseguir que los que aún se atreven a hacer deporte sin calzado especifico, se den cuenta de su error y apuesten por lo técnico. La innovación, en este sentido, tendrá un papel clave. Cada segmento es un mundo, y por ello, analizaremos brevemente el comportamiento que tiene el calzado en algunas de las modalidades deportivas que creemos que son más determinantes dentro del global del sector. EL RUNNING ANIMA LAS VENTAS A estas alturas no creemos que haya nadie que no tenga perfectamente claro que si hay un segmento que ha sido clave en el crecimiento global del calzado técnico y, también, del sector en general, ese es el running. Es, con diferencia, la modalidad que más ha crecido en practicantes y ventas –y tiendas especializadas- en los últimos años. Un deporte de moda que poco a poco va definiendo su espacio y que, pese al boom de practicantes, sigue teniendo un margen de crecimiento increíble. Gracias o por culpa de la crisis cada vez hay más gente que empieza a correr y, sobre todo, cada vez hay más gente que convierte este deporte en un hábito. Y eso, lógicamente, se traduce en ventas, especialmente de calzado. Lejos quedan esos años en los que el running era un deporte minoritario y el look de las zapatillas técnicas asustaba a más de uno a la hora de buscar un calzado versátil. Las cosas han cambiado. Y no sólo porque ahora hay mucha gente que corre, sino, también, porque se han dado dos factores que, aunque no estrictamente vinculados a lo atlético, han impulsado este universo –especialmente las ventas de las marcas: la tecnicidad se ha impuesto al diseño y las marcas han explotado el look running para crear una nueva categoría en El calzado atlético mantiene el equilibrio pese a la crisis La crisis, lógicamente, ha provocado una caída de las ventas en el canal deporte. Sin embargo, hay categorías que se han visto menos afectadas, sobre todo las más vinculadas a lo atlético y, en especial, el calzado. Deportes como el running, el outdoor –algunas modalidades- o el bike han multiplicado exponencialmente su número de practicantes y, por lo tanto, su volumen de ventas. Y en todos estos casos el calzado ha adquirido un protagonismo determinante, tanto para las marcas como, sobre todo, para las tiendas. TS 30
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx