Imagen de marca Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 30 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración es, por quinta vez consecutiva, adidas. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca alemana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas. Como en el ranking del año anterior, Nike se sitúa muy cerca de la marca alemana, con menos de tres puntos de diferencia. Joma, Asics y Reebok cierran el Top 5. La japonesa Asics, que en 2011 estaba en sexta posición, ahora se coloca en cuarta posicion, escalando dos posiciones. Puma desciende una posición y se queda en el sexto puesto, seguida de Quiksilver, Salomon y Babolat, que escala 5 puestos. John Smith cierra de nuevo las 10 primeras posiciones.. Imagen de marca por categorías Si nos centramos en la imagen de marca por familias, veremos como en Calzado deportivo adidas se coloca este 2012 al frente del ranking, por delante de Nike, que le sigue muy de cerca, con una diferencia mínima de sólo 1,3 puntos. Reebok pierde la tercera posición, que alcanza Asics, aunque a mucha distancia de las dos grandes multinacionales. Joma sigue en la quinta posición. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es, también, de la alemana adidas, que se distancia de Nike. La española Joma sigue creciendo y se consolida en este ranking como tercera marca, seguida de Puma y Arena. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, adidas consigue un año más desbancar a Nike como marca con la que los detallistas dicen obtener más margen. Tras las dos multinacionales se sitúan John Smith y New Balance, y cierra el Top 5 Joma. Perspectivas de crecimiento En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, adidas consigue por cuarto año consecutivo situarse por delante de Nike. La posición de ambas marcas vuelve a confirmar su hegemonía, reforzada a pesar –o gracias- a la coyuntura. Les sigue de nuevo Asics, con poca distancia respecto a Nike, y en cuarta posición se coloca Puma, escalando dos posiciones respecto al año anterior. Quinta se sitúa Joma, que hace un gran salto pasando de la decimoquinta a la quinta posición. El Top 10 lo cierran Salomon, Reebok, The North Face, Ternua y Regatta. TS 23 (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2011 Imagen de marca global en calzado 2011 Imagen de marca global en textil 2011 Marcas con mejores perspectivas Más información: sportpanel@tradesport.com 93 253 03 11
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