SPORT·DATA 22 TS La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza cada año desde 1988. Este estudio se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas (el informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas, y sólo se tiene en cuenta la venta a través de comercios deportivos especializados y multiproducto). Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 30 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Paralelamente, se analiza la imagen comercial de las empresas proveedoras. Los líderes en imagen comercial La clasificación de "Imagen corporativa del año 2011" se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas acerca de las relaciones comerciales de los establecimientos que regentan, en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. En este último estudio, las 10 empresas con mejor Imagen Corporativa han sido, por orden alfabético, adidas, Aguirre y Cia, Arserex, Asafe, Deerfoot Sport , Hi-Tec Sports, Import Arrasate, Joma Sport, Salomon (Division Amer Sports) y Vilella. Aserex, Deerfoot Sport, Joma Sport y Salomon (Division Amer Sports) son las cuatro grandes novedades de los primeros puestos de la clasificación respecto 2011. Imagen de marca por líneas de producto En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el primer cuadro de la derecha. La primera columna (Líder) indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna (Global) hace referencia a la marca que en mayor número de ocasiones aparece entre las tres primeras posiciones. Analizando la columna que hace referencia al Global, veremos como las líneas de calzado deportivo, están claramente dominadas por adidas (tenis, fútbol, fútbol sala, retro-clásico y sandalias). Asics lidera el Ranking en running; Nike en basket, crosstrainning y fitness; Salomon en outdoor; Converse en lonas y DC Shoes en calzado skate. En las líneas de confección, adidas encabeza la lista en textil tenis/pádel, sudaderas, chándals, baño moda, textil sportwear y réplicas. En equipaciones, un año más, la marca española Luanvi su sitúa como líder y en baño competición Speedo sigue también liderando la primera posición. En cuanto al textil para deportes de invierno, The North Face y Quiksilver se sitúan primeras en esquí y snow. La marca americana, también lidera el ranking de textil outdoor. Respecto a los balones, adidas mantiene el liderato en fútbol y fútbol sala. En baloncesto Nike sigue firme en el liderato. Finalmente en deportes de raqueta, Babolat continúa en el liderato en tenis y en pádel Dunlop sigue este año en el primer puesto. Lasmultinacionales se hacen fuertes con la crisis Imagen de marca por líneas de producto (1) Marca más citada en primera opción (2) Marca más citada en el total de citaciones Fuente: Sport panel IMAGEN DE MARCA 2012
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