30 TS E M P R E S A S Astore apuesta fuerte por el urban La marca, que mantiene sus líneas de Clásicos y Teamwear, presenta una innovadora colección urbana dividida en tres universos: Cycling, Travelling y Moving En 2013 la marca vasca Astore cumplirá su 25 aniversario. A mediados del 2011 la marca llevó a cabo una reflexión sobre cómo quería afrontar su futuro a corto y medio plazo. De este profundo análisis, donde se tuvo en cuenta tanto la situación del mercado como la situación interna de la marca, se vio clara la necesidad de revitalizar la marca y, hacerlo, buscando nuevas oportunidades. De producto y, también, de concepto. El objetivo era desarrollar estos nuevos conceptos apostando por la singularidad –en diseño, en propuesta…- y, también impulsando una nueva experiencia de marca alineada con estas nuevas estrategias. Hacer algo nuevo, hacerlo bien y, sobre todo, conseguir crear una propuesta que sobresaliera en un mercado tan competitivo. Tras identificar las oportunidades y definir aquellos nichos de mercado donde había más potencial y, sobre todo, donde la marca pudiera posicionarse como una referencia, la apuesta fue muy ambiciosa: crear una nueva categoría y liderar su evolución. URBAN LIFE: STREETWEAR DE ALTAS PRESTACIONES TÉCNICAS Sin renunciar a dos de sus líneas más emblemáticas, los Clásicos y las equipaciones para colectivos, la marca decidió apostar fuerte por el llamado urban e impulsar una nueva colección que fuera creíble y auténtica y que encajase en la evolución lógica de la marca. Y la apuesta fue muy clara: bajo el paraguas del URBAN LIFE de decidió “construir” tres nuevos universos: city cycling, city travelling y city moving. Tres mundos que definían a la perfección la forma en la que Astore entiende el streetwear del siglo XXI. Diseño con identidad, estilo de vida activo y tendencia en base a los valores que la marca ha defendido desde sus orígenes. City cycling: La bici ha adquirido, en los últimos años, un papel clave en la movilidad de las grandes ciudades. Las bicis urbanas han ganado presencia en las calles y cada vez hay más gente que se desplaza en bici para ir al trabajo, a comprar o, simplemente, a tomar algo con los amigos. Las necesidades de este target en cuanto a prendas se resumen en dos valores muy concretos: estilo y funcionalidad. Y el problema es que pocas marcas respondían a estas necesidades. Algunas tenían un buen look pero no eran técnicas; y otras eran muy funcionales pero poco estéticas. Y es en este contexto donde Astore vio una oportunidad perfecta para llegar a este emergente target, diseñando una colección específica para ese ciclista urbano que necesita prendas A pesar de la revolución que representa este lanzamiento, Astore quiere mantener en esta nueva colección todos los valores que han ayudado a posicionar la marca en sus casi 25 años de historia: fiabilidad, funcionalidad, diseño, creatividad, singularidad…
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