SPORT·DATA 22 TS Las cien marcas más rentables de 2011 Un año más, Tradesport publica un rating con las 100 marcas de textil, calzado y material duro que, según este indicador, han sido más rentables para el detallista en el último año. Para elaborar dicho rating de marcas, Sport Data ha confeccionado seis variables clave del comportamiento de las ventas de las marcas a través del comercio deportivo. Los seis indicadores utilizados para llevar a cabo este ranking son: la cuota de mercado en valor, IEVNP (Índice de Eficiencia de Ventas no Promocionales, que indica el porcentage total de ventas sin rebajas ni descuentos), el IENP (Índice de Eficiencia No Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta no promocional o de descuento), el margen final obtenido sobre las ventas, el IEP (Índice de Eficiencia Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta sobre el margen), y el Índice de margen sobre compras. El valor de la columna rating del cuadro es el resultado sobre cien de la media de estos seis indicadores. Para elaborar la lista no se han tenido en cuenta todas las marcas deportivas sino que sólo se han elegido aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out). En cuanto a los resultados, y como podrán comprobar en el cuadro adjunto, la marca Eureda ocupa la primera posición, seguida de adidas, Fred Perry , Havaianas y la española Mosconi. Respecto al año 2010, las variaciones en las 10 primeras posiciones son poco importantes: siete marcas repiten (Eureda, Fred Perry, adidas, Mosconi, Nixon, Nike y Skechers) y se cuelan en el ranking Havaianas, Franklin y Eastpak. Respecto a las marcas españolas, este año sólo dos se “cuelan” en el Top 10. Eureda, como marca más rentable, y Mosconi -5ª-, mientras que otras tres (BH, BUFF y Nico Bocco consiguen colocarse en el Top 25). Con este indicador, Tradesport quiere ofrecer a sus lectores, y principalmente a todo el comercio deportivo, una referencia de las 100 marcas que en el año 2009 tuvieron un mejor comportamiento en el cada vez más complejo sector de artículos deportivos. Para elaborar la lista de las 100 marcas con mayor rentabilidad sólo se han tenido en cuenta aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out) RANKING 2011
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