TS 8 ACTUALIDAD El potencial del outdoor, a debate en la II Outdoor Week El pasado 6 de junio se inauguró la segunda Outdoor Week en las instalaciones del Barcelona Moda Centre (BMC) en Sant Quirze del Vallés. En esta segunda edición, marcada por la poca asistencia de detallistas, se pusieron sobre la mesa de debate temas como las estrategias para generar tráfico en la tienda, la compleja convivencia entre las tiendas tradicionales los nuevos canales de venta online, el potencial de la mujer en el mundo del outdoor, la responsabilidad social y medioambiental de las marcas o la evolución de la escalada y el material duro para esta disciplina. Y la conclusión final fue bastante clara: el outdoor es uno se los segmentos que goza de mejor salud y su potencial, pese al contexto, sigue intacto. Todas las modalidades, sin excepción, pueden seguir creciendo si aprovechan las oportunidades que sigue habiendo. En los debates tuvieron especial protagonismo las nuevas herramientas de comunicación que marcas y tiendas tienen a su alcance para comunicarse con el consumidor. La publicidad convencional ha dado paso a otras fórmulas con un mejor retorno y que estrechan la distancia entre el que vende y el que compra. La comunicación, se ha insistido desde la mesa, tiene que ser más directa y en ello tienen que trabajar, conjuntamente, marcas y tiendas. El futuro de las tiendas, sobre todo con la competencia de Internet, pasa por reforzar su imagen y, sobre todo, por construir una base de datos sólida que permita ejecutar estrategias de fidelización eficientes. Unos y otros, además, tienen que buscar nuevas estrategias para generar tráfico en la tienda, y en estas nuevas estrategias, la formación y el asesoramiento tienen un papel muy importe. Hay que innovar y dar servicio al consumidor para que vaya a la tienda. La “batalla” entre el comercio online y offline sigue siendo uno de los temas más candentes del momento. El segmento ya tiene muy claro que ambos canales deben convivir sin entrar en guerras absurdas, pero desde el comercio se reclama un mayor respeto por parte de las marcas a la hora de abordar nuevos proyectos en la red, sobre todo los que tengan que ver con la liquidación de stocks. Los proveedores, señalaron las marcas, deberían apoyarse en sus clientes “antes que en canales alternativos”. Ni marcas ni tiendas pueden dejar pasar las oportunidades que ofrece la venta a través de Internet, una herramienta que, bien gestionada “juega a favor del comercio tradicional”. Eso sí, hay que ser muy activo... Además de analizar el estado actual de la escalada y destacar el papel clave que tiene la sostenibilidad en el futuro de este segmento, también se puso sobre la mesa el importante papel que tendrá la mujer en el futuro del outdoor, cuyo potencial, tanto en practicantes como en ventas, “está muy por encima del que tiene el hombre”. Eso si, para que este potencial se confirme, marcas y tiendas deben seguir apostando fuerte por esta categoría y esforzarse más en responder a las necesidades reales del target. (más información: www.tradesport.com). Las aduanas españolas interceptaron 5,5 millones de falsificaciones en 2011 La Agencia Tributaria intervino durante 2011 un total de 5.570.149 productos falsificados mediante 5.821 operaciones (retenciones) llevadas a cabo por el Departamento de Aduanas. De haber llegado al mercado, esta mercancía falsa habría alcanzado un valor mínimo de 318,6 millones de euros. Por procedencia de la mercancía falsa, la Agencia Tributaria efectuó 5.177 retenciones de productos con origen en países asiáticos, 146 de la Unión Europea2, 206 de otros países europeos, 186 de África, 105 de América y 1 de Oceanía. Estos datos se dieron a conocer en una rueda de prensa celebrada a principios de junio en el Aeropuerto de Barajas en la que participaron la delegada especial de la Agencia Tributaria en Madrid, Raquel Catalá; la directora del Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales de la Agencia, Pilar Jurado; el director de la Asociación Española de Defensa de la Marca (Andema), José Antonio Moreno; el director general de la Oficina Española de Patentes5 y Marcas, Alberto Casado; el presidente de la Asociación Española de Fabricantes6 y Distribuidores de Artículos Deportivos (AFYDAD), Xavier Berneda; y el director general de la Asociación Española de la Economía Digital (ADigital), José Luis Zimmermann. El Día Mundial Antifalsificación se celebra también en otros seis países. El presidente de Afydad, que también es responsable de la marca de calzado Munich, señaló que se falsifican alrededor de 40.000 pares de sus zapatillas al año, sobre todo en Portugal y en China, por lo que dejan de ingresar 4 millones de euros y de emplear a 70 personas en España. La falsificación de productos alcanza a casi todos los sectores del comercio y supone un grave perjuicio para la economía y el empleo, amenaza la seguridad de los consumidores y puede poner en grave riesgo la salud de los consumidores. Según estimaciones de Andema, durante 2010 el gasto en productos falsificados en España se elevó a 500 millones de euros. El comercio de mercancía falsificada supone, además, un importante foco de economía sumergida. Por este motivo, y con el objetivo de combatir las prácticas comerciales desleales o ilegítimas, en los últimos años la Agencia Tributaria ha puesto en funcionamiento programas de control tributario de seguimiento de las importaciones comerciales, especialmente las procedentes de Asia, ya que se ha detectado que la mayoría de los productos falsificados provienen de países asiáticos (un 89%, el año pasado). En su apuesta por internacionalizar el pádel, la Asociación de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, AFYDAD, ha alcanzado un acuerdo con ISPO para que el principal punto de encuentro del sector deportivo promueva el pádel. Con este acuerdo, que en una primera fase tendrá una duración de tres años, se quiere mejorar la presencia de este deporte en mercados internacionales y, también, promover la participación de firmas nacionales vinculadas a este emergente deporte. ISPO, además de definir un área específica para este deporte e impulsar diferentes actividades para promocionarlo, pondrá a disposición de las marcas un pack para participar en el salón en condiciones preferentes, con stands de 20 m2. Para reforzar esta nueva apuesta, la feria se ha comprometido a potenciarla en todos sus soportes publicitarios e informativos (banners, newsletters, conferencias, notas de prensa, reportajes de televisión...). El Padel Village se presenta en un ambiente excepcional completado con un sistema de Stand que se adapta perfectamente a las peculiaridades del pádel. Además contará con un Pádel Sport Bar con un área de lounge para encontrarse con clientes y una pantalla plana donde se podrán mostrar los eventos internacionales y el deporte en sí. Esta gran puesta en escena será gestionada por ISPO y AFYDAD. ISPO y Afydad apuestan por la internacionalización del pádel
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