LAS MARCAS NACIONALES GANAN PROTAGONISMO España ha sido, por naturaleza y tradición, un país importador. Los españoles, durante muchos años –y, en algunos sectores, todavía ahora- siempre hemos valorado mucho más lo que venía de fuera que lo que teníamos en casa. Aunque fuera igual o mejor. Nuestra pasión por todo lo americano o por las grandes marcas europeas ha frenado el crecimiento de muchas empresas nacionales. Por suerte, poco a poco esta tendencia esta cambiando, y desde que determinadas personalidades del mundo del deporte y la cultura están arrasando en todo el mundo, lo español se mira de otra manera. Desde fuera y, sobre todo, desde dentro. El outdoor es uno de los sectores donde esta evolución ha sido más radical. No en vano, una de las particularidades que tiene este segmento respecto a otros, y que probablemente sea uno más de los motivos que le han hecho evolucionar en España al ritmo que lo ha hecho, es la fuerza que tienen las marcas nacionales. En calzado, contamos con marcas líderes como Boreal, Bestard y Chiruca, que compiten de tú a tú con grandes marcas internacionales; en textil, tres grandes marcas como Trangoworld, Ternua y Grifone hacen la competencia sin complejos a las grandes multinacionales del outdoor. A estas marcas hay que añadir otras como Laken, Lorpen, Lurbel o Buff, todas ellas líderes en su categoría a nivel nacional e, incluso, a nivel mundial (un dato que constata que, en los últimos años, este segmento se ha superespecializado y hay marcas, tanto en textil como en calzado o complementos, que se han centrado únicamente en una de las muchas categorías que conforman el outdoor y que, gracias a esta apuesta, se han convertido en las grandes referentes). EL TRAIL RUNNING ANIMA LAS VENTAS Hemos hecho referencia a él en el artículo de running y lo hacemos, también, en este. El trail running ha dinamizado ambos segmentos y ha sido clave en su crecimiento en los últimos años. Hace dos décadas ni existía y ahora es el deporte outdoor por excelencia. Y a diferencia de otras categorías del mundo outdoor, su crecimiento no responde a un factor moda, sino que ha sido la tecnología y el desarrollo lo que ha dinamizado el segmento. Eso, y la idea cada vez más extendida de que es una modalidad que aporta muchos beneficios físicos y psíquicos. Para unos es una manera perfecta de entrenar resistencia, para otros es una muy buena alternativa para estar en contacto con la naturaleza, y para muchos, es una manera de correr mucho más divertida que hacerlo en ciudad. En cuanto al nivel de exigencia física, no es un deporte que requiera una gran preparación –aunque es aconsejable tener un mínimo de “fondo”- de manera que se trata, seguramente, de una opción ideal para quienes, pese al ritmo actual de vida, no quieren renunciar a mantenerse en forma y, además, quieren hacerlo en plena naturaleza. ¿Desventajas? Sólo el hecho de tenerse que desplazar… Pero para muchos es otra de sus grandes virtudes. En cuanto al gasto, no deja de ser una modalidad bastante asequible: las gamas altas de calzado difícilmente superan los 150 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene porque dispararse más allá de los 100-150 euros si se apuesta, también, por gamas altas. Y como era de esperar todas las grandes marcas vinculadas al outdoor han apostado a ciegas por esta modalidad. El poder de estas “generalistas” sigue siendo muy fuerte, especialmente en calzado y textil, pero la emergencia Una de las particularidades que tiene este segmento respecto a otros, y que probablemente sea uno más de los motivos que le han hecho evolucionar en España al ritmo que lo ha hecho, es la fuerza que tienen las marcas nacionales. El outdoor, junto al bike, fue uno de los segmentos donde primero se apostó por la especialización. Poco a poco se ha ido tejiendo una red muy sólida de tiendas especializadas y a estas alturas, por muy de moda que se ponga este segmento y por muchas apuestas que haga el comercio multideporte, es obvio que las ventas las controlan, sobre todo, estas tiendas especialistas. TS 70 ESPECIAL 200 O U T D O O R
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