das y, también, con una fuerte competencia en I+D. El futuro del running es bastante esperanzador o, cuanto menos, es dentro de los segmentos más atléticos, uno de los que más expectativas sigue generando. Hay varios frentes abiertos que pueden ser determinantes para acelerar este crecimiento. Por un lado está el tema de los practicantes ocasionales que aún corren sin calzado running. Estos representan un target importante y captarlo puede ser un factor importante de crecimiento. Tampoco hay que dejar de lado la tercera edad. Para el sector en general y, sobre todo, para modalidades como el running –muy recomendables por sus beneficios físicos - pueden ser a corto y medio plazo un target clave, por su volumen y, también, por su capacidad de compra. Además, no hay que olvidar que desde la sanidad se recomienda por activa y pasiva caminar como medida de prevención ante determinadas enfermedades, de manera que el running o el walking –nos permitimos la licencia de, en este caso, hablar de ellos como un mismo tipo de actividadse pueden convertir, si no lo son ya, en la actividad más practicada por este grupo. Tampoco podemos dejar de lado la importancia que están adquiriendo –y seguirán ganando- las carreras populares. En este mundo, donde el corredor suele correr contra si mismo y no para ganar –salvo los profesionales, claro está- el trabajo de algunas marcas ha sido y es impecable, apoyando casi todos los eventos importantes que hay en nuestro país. Es marketing, está claro, pero para el sector es muy importante que las marcas se impliquen en este tipo de actividades y, sin duda, el running es uno de los segmentos donde más se esta apostando por el deporte popular. Y los resultados, según señalan las marcas, avalan esta apuesta. Así pues, con este panorama tan optimista, lo “único” que deben hacer las marcas es seguir apostando por la innovación tan fuerte como estos últimos años (y, con ello, por hacerse fuerte en la disputada carrera tecnológica que hoy en día reina en el mundo del running) y seducir a un consumidor que cada vez puede escoger entre más marcas y que, a diferencia de hace algunos años, está dispuesto a pagar más para llevar a cabo una práctica segura y cómoda. TRAIL RUNNING Y TRIATLÓN: MÁS CAMINOS CON LOS QUE SEGUIR CRECIENDO Decir que trail y triatlón han animado el segmento sería como decir que antes no lo estaba. Y no es así. Estas dos modalidades, en auge en los últimos tres-cuatro años, han abierto nuevas posibilidades para las grandes marcas, especialmente el Trail. El triatlón, en crecimiento, es un tanto más complejo, porque a pesar de existir calzado especifico, la mayoría de triatletas corren con calzado running. A estas alturas todo el mundo sabe que el trail running es una de las modalidades outdoor que más he crecido en los últimos años y prácticamente todas las marcas del mundo outdoor y, también, del running, han lanzado amplias colecciones de calzado –y textil- para esta modalidad, a medio camino entre estos dos importantes segmentos (que, además, son los que mejor están funcionando últimamente). Esta ambigüedad, obviamente, representa una muy buena oportunidad para las tiendas especializadas, sobre todo las de running, que pueden adentrarse poco a poco en un universo, hasta no hace mucho tiempo controlado por el “sector outdoor”. En cuanto a las marcas, puede incluso que no haya competencia directa entre canales especialistas: las que se venden en las tiendas de running y de outdoor no suelen ser las mismas, y apenas dos o tres tiene presencia en ambos canales. Hay que tener en cuenta que el tipo de calzado trail que fabrican las marcas de outdoor y running no es exactamente el mismo. En el bando del outdoor, hay muy pocas marcas que no tengan líneas específicas para Trailrunning en sus colecciones. Salomon es, sin duda, la marca de referencia para todos aquellos que practican trail-running viniendo del outdoor, pero también hay que destacar el trabajo que están llevando cabo las españolas Chiruca y Trango, Tecnica, The North Face, Eider, Innov-8, o Vasque. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas, con Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o New Balance en cabeza, ya cuentan en sus colecciones con algunos modelos para montaña (la mayoría para caminos poco accidentados). También la multinacional adidas está apostando fuerte por ello, consciente de que su potencial es, cuanto menos, igual de bueno que el del running. En cuanto al triatlón, poco más de lo que hemos dicho antes: la práctica totalidad de quienes participan en estos eventos corren con calzado de running, aunque existen marcas superespecializadas (más ligero y más fácil de poner y quitar). De todas maneras, también es importante tener en cuenta que el boom del triatlón, aunque quizás no ha ayudado a dinamizar mucho las ventas de calzado en las tiendas –multideporte y especialistas- si ha “provocado” un importante cambio en la distribución, tanto por los cambios que han experimentado algunas tiendas de running, que han dado espacio a Bike y Swimm, como, sobre todo, por la emergente red de tiendas especializadas en esta modalidad tan exigente. El dilema es saber si hay mercado para tanta tienda.Y de momento, seguramente no… Lo “único” que deben hacer las marcas es seguir apostando por la innovación tan fuerte como estos últimos años y seducir a un consumidor que cada vez puede escoger entre más marcas y que, a diferencia de hace algunos años, está dispuesto a pagar más para llevar a cabo una práctica segura y cómoda. TS 62 ESPECIAL 200 R U N N I N G
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