bastante habitual en tiendas especializadas- han fomentado mucho el deporte popular, organizando o apoyando carreras, creando sus propios equipos y esponsorizando muchos acontecimientos vinculados a este deporte. Respecto al multideporte de formato pequeño, basta con decir que tal y como están las cosas está casi obligado a apostar por la especialización –aunque sea en varias modalidades- y el running se antoja como una de las apuestas más firmes, sobre todo si ya se trabaja en ello. No es una tarea fácil, porque la especialización obliga a mucho más que a tener producto, pero sin duda es una buena alternativa para quienes quieran dar un vuelco a su negocio. Las tiendas especializadas que operan actualmente en nuestro sector han demostrado que es un formato perfectamente viable. Y todavía, por suerte, hay mucho pastel por repartir. En cuanto a las marcas, su trabajo ha sido clave para que esta especialización se consolidase. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony o New Balance han apostado muy fuerte por esta categoría, desarrollando tecnologías ultrafuncionales que han convertido las zapatillas de running en una símbolos de la fuerza tecnológica del segmento. A estas marcas especialistas –en running y en trail running- hay que sumar los significativos esfuerzos que en estos últimos años han llevado a cabo adidas y Nike, que como motores del sector (y sabedoras de que a nivel atlético el running es de las pocas modalidades que tienen perspectivas de crecer), han sido determinantes para dinamizar el mundo del running, consiguiendo que muchos detallistas multideporte apostarán más por este segmento como baluarte de lo atlético y abrieran sus puertas, una vez comprobada la buena demanda, a otras marcas. Las características técnicas del calzado de running de hoy en día están a años luz de las de hace 20 años. Y también de las de hace 5. La evolución es vertiginosa, y pese a que en la mayoría de ocasiones implica un aumento del precio medio, ha servido para que cada corredor tenga a su alcance una amplia variedad de modelos que se adaptan perfectamente a todos sus necesidades. Las marcas lo tienen en cuenta absolutamente todo, desde la pronación –algo obvio ahora pero que hace apenas una década casi nadie tenia en cuenta-, hasta el peso, la regularidad, la superficie y muchos más datos que son determinantes para una práctica segura. En casi todos los deportes atléticos el calzado es determinante, pero seguramente es en el running donde éste adquiere mayor importancia. Representa, lógicamente, el gran grueso de las ventas del segmento. La creciente inversión en I+D que hacen las marcas y la aparición, como consecuencia, de nuevas tecnologías, ha comportado obviamente un incremento del precio medio del calzado (para “equilibrar” el gasto en desarrollo), pero aun así el running sigue siendo una modalidad muy accesible, con precios que, en calzado de gama alta para corredores profesionales o habituales, oscilan entre los 100 y los 150 euros, y que en calzado de gama media, muy recomendable para corredores habituales que no quieren renunciar a las máximas prestaciones, pueden rondar los 100 y los 60 euros. Por debajo de estos precios, los modelos de la mayoría de grandes marcas internacionales ya están destinados a corredores ocasionales. Aunque el calzado es, como hemos dicho, la familia más importante del segmento running (los más de 1,5 millones de pares vendidos en 2011 y su precio medio, nos dan una idea de la facturación que representa para el segmento), en los últimos años tanto el textil como determinados accesorios, han ganado protagonismo. No en vano, la práctica totalidad de las grandes del running ya cuentan en sus colecciones con una amplia línea textil. El corredor habitual se ha concienciado, no sólo de la importancia de llevar un buen calzado, sino también, de las ventajas que supone vestir con prendas funcionales. El gasto no es excesivo y los resultados son muy positivos. Y lo mismo pasa con algunos accesorios, especialmente con los pulsómetros, las mochilas o los calcetines. Todos ellos han logrado, en muy poco tiempo, “construir” su propio universo, con una amplia variedad de marcas especializaTrail y triatlón han abierto nuevas posibilidades para las grandes marcas, especialmente el Trail. El triatlón, en crecimiento, es un tanto más complejo, porque a pesar de existir calzado especÍfico, la mayoría de triatletas corren con calzado running. TS 61 ESPECIAL 200
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