EDITORIAL Parece que fue ayer cuando empezamos y ya han pasado 19 años desde que iniciamos esta aventura. Durante este ya largo recorrido he visto evolucionar el mercado deportivo, y me alegra comprobar la confianza que los lectores del sector nos siguen depositando desde que empezamos este proyecto. En nombre del equipo de tradesport me gustaría dar las gracias a aquellos que nos han acompañado durante todos estos años: fabricantes, importadores, distribuidores, agentes generales, comerciales, detallistas… A todos. Y muy especialmente, a muchos amigos que cada vez más comparten con nosotros estas páginas y la ilusión por seguir avanzando y mejorar; trabajando por un mercado más grande y mejor informado. El camino no ha sido fácil y sigue lleno de obstáculos, al igual que nuestro sector. Pero nosotros seguimos reafirmando, al igual que cuando empezamos o que cuando alcanzamos la cifra mágica de 100 números, que aún estamos en el tee de salida y que queda mucho por hacer, por mejorar y por avanzar. Y nuestro compromiso no ha cambiado en nada: queremos seguir siendo partícipes y protagonistas en el complicado camino que aún nos queda por recorrer. Seguiremos trabajando con la misma ilusión que cuando comenzamos, con la misma ansia por seguir ofreciendo una información objetiva, independiente y, sobre todo, intentando que ayude a todos los agentes del sector a conocer mejor el entorno y a desgranar todas las complejidades de nuestro mercado. También puedo decir, con orgullo, que estamos contentos con los resultados conseguidos hasta el día de hoy. No en vano, seguimos vivos y navegamos fuertes ante el peor vendaval económico que se recuerda. Y haberlo conseguido es una muestra del trabajo y el esfuerzo de nuestro equipo; una demostración objetiva de nuestra credibilidad pero, sobre todo, una prueba irrefutable de que hemos logrado su confianza. Queremos seguir por el mismo camino, progresando y evolucionando número a número; queremos que sigan apostando por nuestra publicación, en papel o digital; queremos seguir sorprendiéndoles con el mismo espíritu que cuando empezamos: aportando información de mercado que ayude en la toma de decisiones. Información precisa, fiable, clara y, sobre todo, que genere confianza. Como decíamos hace 200 números, y como seguiremos diciendo… de ello respondemos. Dentro de apenas un año cumpliremos las dos décadas. Será en junio de 2013 y, para entonces, ya estamos preparando un monográfico en el que analizaremos en profundidad, con cifras, la evolución del mercado: cómo y cuánto ha cambiado el sector y, sobre todo, cuáles serán los escenarios de futuro. Una vez más, ¡muchas gracias por su confianza!. JAUME FERRER Director jferrer@tradesport.com AYUDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com Más X menos O P I N I Ó N TRADE 196 ESPECIAL NIÑO TRADE 197 ESPECIAL FITNESS TRADE 198 ESPECIAL RAQUETA TRADE 199 ESPECIAL BAÑO DESDE EL AÑO1993 SPORT PANEL EDITA MENSUALMENTE TRADESPORT, LA PRIMERA PUBLICACIÓN DEL SECTOR DEPORTIVO. TRAS MÁS DE 18 AÑOS DE HISTORIA, Y CON LA MISMA INDEPENDENCIA CON LA QUE SE FUNDÓ, TRADESPORT SE HA CONSOLIDADO COMO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN IMPRESCINDIBLE PARA AQUELLOS QUE QUIERAN CONOCER LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR. TS 5 Preparando este especial me he visto “obligado” a repasar muchos de los 200 números que hasta la fecha, y desde mayo de 1993, hemos publicado. Me gustaría decirles que en estas casi dos décadas, las cosas han cambiado mucho, y para bien… pero les estaría engañando. Han cambiado algunas pero otras, por desgracia, siguen exactamente igual que entonces, lo cual no es, comprenderán, muy alentador. Que el sector no ha sido capaz de adaptarse a los constantes cambios de hábitos de consumo del consumidor es una evidencia que pocos se atreverán a negarme. Como también lo es que ni hace 20 años, ni ahora, hemos sabido explotar las herramientas tecnológicas que el presente –no el futuro- ha puesto a nuestro alcance. Es más, hemos visto, impasibles, como otros sí las aprovechaban y, aun así, o no hemos reaccionado o lo hemos hecho muy tarde. En estos años el comercio ha cambiado mucho. O, al menos, mucho más que las marcas. Internet ha transformado las reglas del juego –juego al que nos ha costado horrores adaptarnos-, la especialización ha ganado terreno al multideporte y Decathlon primero, y los outlets después, se han convertido en el enemigo número uno de gran parte del comercio deportivo. Un comercio que, a pesar de todos estos retos –para muchos, amenazas- se ha quedado completamente inmóvil, esperando a su particular Godot (nuevos tiempos de bonanza, imagino) y sin la más mínima capacidad de reacción cuando las cosas se han puesto feas. Pero el problema de muchas empresas no está ni en la fuerte competencia, ni en los cambios de hábito del consumidor ni en la caída del consumo. Está en los despachos. Y casi siempre en el más grande. Cuando un dirigente está al frente de una gran compañía más de 5 ó 6 años, mala señal. Y en nuestro sector hay muchas empresas que operan bajo la tutela de alguien que lleva demasiados años atrincherado y que, además, no se ha reciclado en todo este tiempo. Otra de nuestras asignaturas pendientes es la falta de unión, y eso, creo, dice mucho de nosotros. El comercio ha intentado unirse en varias ocasiones y nunca se ha logrado llegar a ninguna parte. Han primado los intereses individuales por encima del colectivo y todo se ha quedado en nada. Y créanme, hoy más que nunca el comercio necesita quien le represente. En cuanto a las marcas, más de lo mismo. Afydad hace lo que puede (y más), pero todavía no tiene el apoyo que debería tener. Ha costado muchos años consolidar esta asociación y creo que las ventajas que aporta son más que suficientes como para que su ridícula cuota no sea un problema. La lista es larga, y deberíamos meter en ella, también, la práctica deportiva – que sigue siendo muy baja a pesar del boom de algunas modalidades-, la poca ambición para crecer de algunas marcas nacionales, la manía de muchos de culpar a los demás de sus males y no reconocer su parte de culpa o la despreocupación absoluta de muchos comercios –y marcas- por conocer a sus consumidores y, sobre todo, por crear una base de datos decente... No sé muy bien dónde andaré cuando esta revista cumpla los 300 o los 400 números, pero espero de corazón que las cosas hayan cambiado un poco para entonces. El presente es complejo y seguramente estemos ante una de las épocas más duras de los últimos 20 ó30 años. Hay que empezar a reaccionar, y parece que así lo han entendido muchos. Si lo hacemos, si nos damos cuenta de que es ahora o nunca, es probable que salgamos vivos de ésta y que dentro de cien números recordemos estos años como los que marcaron un antes y un después en la historia del sector. Para bien, claro… RAUL BERNAT raul@tradesport.com Muchos años, pocos cambios
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