TS 12 PERFORMANCE Converse Iberia arranca su andadura con mucho optimismo Puma apuesta por la ligereza en su nueva bota evoSPEED PUMA presenta la evoSPEED 1 FG, la nueva bota de fútbol ideada y diseñada bajo los criterios de ligereza, flexibilidad y ergonomía. Una de las botas más ligeras del Mercado. La evoSPEED 1 FG forma parte de la rompedora colección de alto rendimiento que, por primera vez en la historia de la compañía de Sportlifestyle, incluye productos de todas las categorías deportivas. Inspirada en Usain Bolt , el hombre más rápido del mundo, la colección responde a la necesidad de velocidad de cada atleta incorporando las tecnologías más avanzadas en el calzado y textil desarrollado para running, fútbol, motorsport, etc. La evoSPEED 1 FG es la siguiente generación dentro de la línea Speed de fútbol y ha sido diseñada para ayudar al jugador a alcanzar su velocidad máxima y la mayor libertad de movimiento. El empeine está fabricado de una ligerísima y suave micro fibra mientras que el EverFit cage proporciona toda la estabilidad necesaria en la parte del talón. La suela tiene como principal característica que ha sido concebida como una sola pieza proporcionando mayor ligereza al mismo tiempo que estabilidad y agarre, usando materiales de altas prestaciones que minimizan el peso y maximizan la flexibilidad y reactividad de la bota. El estabilizador externo del talón asegura un excelente confort y el innovador PUMA evoAptoLast proporciona una sujeción y comodidad sin rival en el Mercado. En el mes de mayo KELME ha firmado un contrato de distribución exclusiva en ITALIA con Gafler SrL para los próximos 4 años. Desde 1994 KELME ha estado presente en el mercado italiano con filial propia y desde ahora será distribuida en Italia de la mano de Gafler. Gafler es una compañía italiana con sede en Leini (Turín) perteneciente al grupo Advanced Distribution, con una dilatada experiencia en distribución de productos deportivos y que cuenta en su cartera con marcas de primer nivel como PRINCE y MOLTEN y con una amplia red de ventas que cubren todas las regiones italianas. Desde principios de junio, y coincidiendo con el sell-in de la colección para primavera-verano’2013, Converse ha empezado operar en nuestro país con su nueva filial,. La nueva filial española de la marca americana propiedad de Nike, y liderada por Oriol Martínez (ex responsable de la división de sportwear de Nike), toma el relevo de la distribuidora vitoriana Proged. El “traspaso de poderes” ha sido, según el propio Martínez “muy favorable, y ha contado con la absoluta colaboración de Proged, que ha hecho un muy bien trabajo en los últimos años y está colaborando mucho con el cambio”. En cuanto al futuro a corto plazo de la marca de la estrella, Oriol Martínez se ha mostrado convencido de que los resultados van a ser positivos “desde el primer instante” por el potencial de la marca, que con la filial ganará mayor diversificación y una oferta mucho más amplia en todas las categorías. Este cambio permitirá, no sólo captar nuevos clientes sino, sobre todo, mejorar el volumen de los que ya trabajan con la marca. La moda seguirá siendo el canal más importante para Converse. No en vano, es en el universo del Lifestyle, como señala Martínez, donde la marca se ha hecho fuerte “y no tendría ningún sentido –añade- cambiar nuestras estrategias y enfocarlas hacia lo atlético". Tampoco hay intención, a corto y medio plazo, al menos, de apostar por las tiendas propias ni de trabajar con comercios que sólo vendan a través de la web. Reebok se ha propuesto –y lo está consiguiendo- dar una nueva vuelta de tuerca al fitness. Convertir una modalidad en horas bajas en un estilo de vida; en una nueva manera de entender el deporte. Y un año después de “convertir el fitness en deporte” (eslogan de la campaña 2012), la marca se ha marcado como objetivo inspirar a la gente para que se ponga en forma: “Fit for Live”. La situación, como señalan desde la marca, no es fácil, “pero hay muchas oportunidades para que Reebok siga creciendo y consolide su fuerte apuesta por el fitness”. El primer acto de la convención SS13 tuvo lugar el pasado 12 de junio en las instalaciones del nuevo centro Reebok CrossFit de Barcelona (el primero en España y el cuarto en Europa) y reunió a toda la red de ventas de la marca en España y Portugal, y a algunos de los principales dirigentes de Reebok y adidas. En la presentación de las primeras pinceladas de esta nueva colección, el máximo responsable de Reebok en España, Jens Ullbrich, explicó que los objetivos prioritarios para esta nueva campaña son reforzar el liderazgo en tonning, potenciar el trabajo por categorías (dando protagonismo a líneas como Flex, Royal, Delta, Kids y, también, a los Accesorios) y apostar por una nueva gestión del espacio en tienda para mejorar el sellout. En estas nuevas estrategias, la potenciación de gamas medias y de iniciación tendrán un protagonismo clave. En las categorías con más peso, se impulsará un “surtido ideal” para mejorar la rotación. Para concluir su presentación, Ullbrich insitió en la necesidad de construir marca para mejorar las ventas, de aprovechar la notoriedad de la que ya goza la marca en el mundo del deporte y, en especial, en el fitness y, sobre todo, ha destacado la fuerza del equipo de ventas con el que cuenta la marca como garantía para afrontar los retos del futuro. Como colofón al encuentro, la marca ha anunciado el fichaje de la cantante Alicia Keys como embajadora global de Reebok Fitness y Classics. Kelme renueva su distribución en Italia Reebok refuerza su apuesta por el “nuevo” fitness
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