TS 104 ECONOMÍA DIGITAL Tras más de un año exponiendo las bases para que nuestra presencia online aproveche al máximo las oportunidades de la red 2.0, proponemos hacer un alto en el camino para trasladar nuestras reflexiones a un terreno más humano y personal. Parte de la explosión de las redes sociales ha venido provocada, sin duda, por el impulso que ha tomado en nuestra vida diaria el uso de los “Smart Phones” y “Tablets”. Ambos dispositivos combinan con gran éxito el uso del contenido audiovisual, la conexión en banda ancha a la red (3G o Wi-Fi) y el acceso a las redes sociales. Todo un coctel que además se acompaña de aplicaciones para todos los gustos como los sorprendentes efectos de imagen de Instagram, la óptima gestión de la música de Spotify, o la simplicidad para compartir archivos a través de Dropbox. Todo ello desde cualquier localización con conexión a la nube o “cloud”. ¿Somos conscientes del cambio de hábitos que todo ello ha implicado en los últimos años? Los datos que arrojan los estudios de la red nos responden con un rotundo sí a la pregunta. Si observamos además las previsiones sobre el uso de la red podemos intuir que, sin duda, esta evolución va a ir más. A día de hoy el deporte es un excelente campo para ejemplificar este cambio de hábitos. Prensa, radio y TV han dejado de ser los protagonistas principales en la difusión del deporte, y si bien la TV seguirá encabezando récords en cuanto a su capacidad de audiencia durante un evento determinado (una final de Champions, un Mundial, la SuperBowl…), la suma de vídeos relacionados con el deporte visionados en un solo día en Youtube es a día de hoy muy superior a cualquiera de las audiencias destacadas de los canales clásicos. Más de 4 billones de vídeos son visionados cada día en Youtube, y si a esta cifra le sumamos el resto de canales de vídeo, facebook, medios de prensa digitales, etc. comprobaremos con qué facilidad se sobrepasan las cifras de 8 dígitos. También hemos evolucionado en la selección de las fuentes de información. El usuario ha mostrado rápidamente una actitud proactiva y ha hecho de sus canales sociales un espacio a medida de sus inquietudes, seleccionando por una parte aquello que le interesa y por otra parte siendo alimentado por una red de amigos y contactos con los que comparte afinidades. Una especie de “one to one” que funciona de forma natural, a pesar de que aún son muchas las empresas que no lo entienden así y siguen insistiendo en inundar la intimidad de nuestras pantallas. Los canales estrella son, con diferencia, twitter y facebook, aunque la sindicación de contenidos RSS sigue ofreciendo un excelente campo por explotar. Definitiva- ¿Cambio de hábitos? Aprovechamos la temática del artículo para mostrar un ejemplo del impacto de las redes sociales en el deporte rey, el Fútbol. Tras una primera tentativa por parte de la RFEF de negar el uso de las redes sociales durante el Europeo de este verano, desconocemos si con Del Bosque a favor o en contra, finalmente quedó abierto el canal tras la presión ejercida por los jugadores de la selección. El 2012 será un año lleno de novedades en este sentido. El primer Europeo socializado, y ¡las primeras Olimpiadas! · Los sponsors de los jugadores deberían estar encantados: más opciones de que les activen sus patrocinios. · La RFEF no debería preocuparse si antes del evento han elaborado un protocolo de uso entre todas las partes para evitar posibles conflictos. Que se puede y que no se puede. · Los espectadores digitales podrán mantener su habitual seguimiento de los deportistas en línea con sus nuevos hábitos. TWITTER SELECCIÓN
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