CLAVES DEL MERCHANDISING - CAPÍTULO 3 Con ese objetivo en mente, nosotros recomendamos hacer la selección de materiales en función de lo que se desee comunicar o de las cualidades que quieran atribuir al espacio. Así, los materiales sintéticos como el metacrilato, los vinilos, los aluminios o los vidrios, entre otro, tienen la virtud de transmitir a los ambientes una sensación de modernidad y neutralidad. En otro sentido, los materiales más naturales como las maderas, las melaminas, o los rechapados transmitirán unas sensaciones más cálidas. EL MOSTRADOR Un elemento clave dentro del mobiliario comercial es el mostrador. Además de su funcionalidad como lugar en el que se realizan los intercambios monetarios y en el que se suelen mostrar los artículos de valor, el mostrador sigue siendo -en un mundo cada vez más frío y de menos contacto humano entre cliente y vendedor- el elemento que se convierte en punto de encuentro y cercanía con el comprador. En primer lugar, el mostrador debe ser ergonómico tanto para que el comerciante pueda desempeñar su trabajo con seguridad y comodidad, como para que el cliente se sienta a gusto y bien recibido. La altura, la forma, los cajones, las ruedas (si las hay), la vitrina, el cajón para alarmas... son elementos que deben ir perfectamente equilibrados y armonizados por el diseño y la elección de material. Así, los materiales que habitualmente se van a utilizar varían en función del mensaje que el diseño del establecimiento se proponga transmitir. Por ejemplo, las melaminas generan calidez, La importancia de los materiales en el mobiliario TS 80 Cuando nos planteamos una instalación comercial, una de las decisiones clave es la elección de los materiales, ya que se mostrarán constantemente, bajo diferentes formas y en diversas configuraciones, pero con una presencia constante. Por eso, es fundamental buscar la perfecta simbiosis entre todos y cada uno de los materiales que se introducen en el diseño de un espacio comercial. Si se consigue esa armonía de materiales, como efecto colateral, habrá equilibrio entre todos los elementos del proyecto: suelos, paredes, techos, muebles, escaparates...
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