Buen balance para la segunda Running Week El pasado 26 de abril se puso punto y final a la segunda edición de la Running Week tras dos días de intensas jornadas formativas que giraron entorno a algunas de las problemáticas y tendencias que están marcando el guión en el emergente segmento running. La primera jornada se centró en la convivencia entre los canales de venta tradicionales y online. Quedó claro, en el debate, que no se puede actuar contra algo que es bueno para el consumidor, y sería absurdo prohibir a las marcas vender por Internet. El problema, como señalaron algunos de los ponentes, es que algunos comercios no se han adaptado a la realidad del mercado y no han entendido que, hoy por hoy, lo más importante es dar servicio al consumidor. La segunda mesa redonda de la primera jornada se centró en la suplementación alimentaria. Todos los participantes destacaron la necesidad de que, si se apuesta por esta categoría en la tienda, se haga bien, conociendo el producto y formándose para poder dar respuesta a las necesidades de un cliente que “está muy perdido”. La jornada inaugural se cerró con un debate sobre el presente y el futuro del calzado minimalista, y tras las intervenciones de los ponentes y del público quedó claro que es un categoría que plantea tantas oportunidades como dudas. Para los defensores de esta categoría, es una tendencia al alza y que se ha consolidado ya como una categoría más dentro la cada vez más extensa oferta de running. Desde el comercio, la visión no es tan optimista, y si bien se reconoce un incremento de las ventas, también existe un cierto recelo sobre el futuro, especialmente por la confusión que genera entre los consumidores. La segunda jornada se abrió con una mesa redonda que giró entorno a las posibilidades que ofrecen las nuevas herramientas de comunicación 2.0., tanto para captar nuevos clientes como, sobre todo, para fidelizar a los que ya se tienen. “Hay que aprender a escuchar. El trato directo con el cliente es fundamental para saber lo que quiere y poder dar respuesta a estas necesidades. Si no sabemos lo que busca y cómo es, no podremos venderle lo que necesita” señalaron desde la mesa. La segunda y última mesa redonda de estas jornadas se centró en la espeonsorización y los eventos en el mundo del running. Tras coincidir en que, hoy por hoy, con el boom del running, marcas y tiendas, tienen a su alcance muchas oportunidades para reforzar su imagen y contactar con el cliente, se recordó que “los eventos deberían servir para fidelizar a los clientes”. La clave, concluyeron, está en el valor añadido, que forma parte de la ecuación fundamental para que triunfe un evento deportivo. Un valor añadido que hay que buscarl en la originalidad, en una buena comunicación y en el servicio. (más información: www.tradesport.com) Madrid y Barcelona, entre las 10 ciudades preferidas por los minoristas internacionales Madrid y Barcelona han vuelto a situarse en el Top 10 mundial de ciudades con mayor presencia de minoristas internacionales, ocupando la séptima y novena posición, respectivamente. Londres, Nueva York y Dubái, ocupan las tres primeras posiciones de la clasificación. Así se desprende del estudio How global is the business of retail? que ha sido elaborado por CBRE con las opiniones de los 326 operadores comerciales más importantes del mundo en 73 países, y que analiza sus tendencias y presencia a escalas nacional e internacional. En este contexto, España adelanta a China y Alemania y se ha situado como el cuarto país del mundo en número de minoristas internacionales, pues el 47,5% de los retailers que operan en su territorio proviene del extranjero. La cifra supone un incremento de más de un 1% respecto a los datos obtenidos en 2010. “El hecho de que las grandes firmas apuesten por una presencia a muy largo plazo, aparca los problemas del consumo en España en favor de la existencia de mayores y mejores oportunidades de expansión en las principales ubicaciones, especialmente de Madrid y Barcelona”, ha dicho Ion Saralegui, director de Tenant Representation y High Street de CBRE España. “España sigue siendo percibido como un país atractivo para los operadores extranjeros porque el ajuste sufrido por el mercado de retail en los últimos años lo hace más accesible que nunca, especialmente en ubicaciones prime. Sin embargo, sigue siendo un país al que todavía le falta atraer la presencia de algunos de los grandes retailers internacionales”, ha añadido. Sporteam es una Central de Compras y Servicios dirigida a Clubs, Fundaciones Deportivas Municipales y Centros Docentes de toda España, donde los asociados se pueden beneficiar de unos descuentos de hasta un 60% en la compra de equipaciones, balones y todo tipo de material deportivo y servicios. De esta forma, aunando esfuerzos, se consiguen economías de escala tanto en el aprovisionamiento como en cualquier aspecto del negocio que se pueda optimizar de forma agrupada. Las Centrales de Compras llevan años implantadas en otros sectores, pero hasta ahora el mundo de los Clubs, Fundaciones Deportivas y Centros Docentes no se habían beneficiado de las grandes ventajas que puede ofrecer. Desde ahora, SPORTEAM lleva el concepto y los beneficios de la compra colectiva al sector deportivo, sea cual sea la disciplina. ¿Quiénes pueden ser socios? Clubes de todas las disciplinas deportivas, Escuelas de Fútbol, de Baloncesto, de Atletismo o de cualquier otro deporte, asociaciones, colegios y cualquier colectivo interesado en adquirir algún tipo de material para todos sus deportistas o asociados. Sport Zone prosigue con su plan de expansión con la apertura de su tienda número 36 en España. El nuevo espacio está localizado en el Centro Comercial Gran Plaza, en Madrid, y cuenta con 1.100 metros cuadrados. Con esta apertura, la cadena especializada en equipamientos y vestuario deportivo creará 32 nuevos puestos de trabajo directos y refuerza su presencia en la capital, donde ya cuenta con otras seis tiendas. Susana Barros, directora de Marketing de Sport Zone, afirma que “Esta apertura es un paso muy importante en la consolidación de Sport Zone en España, donde estamos adaptando nuestras capacidades y oportunidades de innovación para ponerlas a disposición de nuestros clientes. A pesar del contexto económico, estamos del lado de los consumidores al poner a disposición de las familias los mejores productos y precios. Nuestro compromiso, junto a la calidad de nuestro servicio, ofrece ventajas competitivas que ya cuentan con el reconocimiento de los consumidores españoles”. Nace la primera Central de Compras para clubes Sport Zone abre en Madrid y consolida su apuesta por España ACTUALIDAD TS 6
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