En 2011, Oxylane y el conjunto de sus filiales totalizaron 6,5 mil millones de euros de volumen de venta SIN IVA, es decir, un aumento de 8,8 % (9,9% en 2010). A perímetro comparable, la progresión de las tiendas se establece en 1,1% (1,8% en 2010), con 68 aperturas en 16 países, 62 de las cuales han correspondido a Decathlon (que ya suma 594) , 3 a Koodza (51) y una a Marcas Pasion (9). Decat', que no ha sumado ninguna apertura este 2011, cuenta con 5 tiendas. En España, segundo país en número de tiendas, Decathlon ha creado 1.000 nuevos empleos (alcanzando los 12.500), ha abierto 8 tiendas (sumando 92) y ha ampliado 5. TS Oxylane crece un 8,8% en 2011 La afluencia a los centros comerciales cae un 5,1% en el primer trimestre El desempleo y la bajada del consumo hacen que los españoles tengan menos dinero para gastar. Y así, van cada vez menos a los centros comerciales. Según un índice que elabora la empresa Experian Footfall, la afluencia a los centros comerciales ha disminuido un 5,1% en el primer trimestre del año. «La gente sigue yendo a los centros comerciales, pero gasta cada vez menos. El español sea ha vuelto un cliente más exigente. Quiere seguir gastando, pero tiene menos dinero» señala Javier García-Renedo, presidente de la Asociación Española de Centros Comerciales. El 5,1% de asistencia a los centros comerciales es, según Experian Footfall, el valor más bajo en los últimos dos años. Sin embargo, la cifra sigue moderándose. En febrero la afluencia había caído un 21,6% y en marzo lo hizo apenas un 0,2%, aunque suma ya cuatro meses a la baja desde diciembre del año pasado. ACTUALIDAD TS 6 El Centro Comercial Serrallo Plaza, en Granada, abrió sus puertas a finales de marzo. El centro, construido en una superficie de más de 55.000 metros cuadrados y distribuido en dos plantas, acoge la primera tienda JD en España y junto a ella, una tienda Sprinter. En junio de 2011 JD Sports firmó una alianza estratégica con Sprinter entrando en su capital a través de una participación del 50.1% con el objetivo de desarrollar la línea de negocio de JD en España y de acelerar el plan de crecimiento nacional de Sprinter en el segmento de distribución minorista o retail de productos de moda deportiva. JD Sports Fashion Plc, eligió a la cadena española como su principal partner para el desembarco de la marca JD en el mercado español mediante la ejecución de un plan de aperturas de nuevas tiendas propias que, como la inaugurada en Serrallo Plaza, incorporarán el portfolio de marcas y adaptarán al mercado español el modelo de negocio que JD Sports ofrece en el Reino Unido. La inversión de JD Sports, aportada mediante ampliación de capital, se destinará fundamentalmente a la expansión de las dos enseñas en el mercado español. El objetivo de este acuerdo es consolidar el desarrollo de Sprinter en su formato de mediana superficie, y desarrollar en España el modelo de tienda JD, especializado en moda deportiva para jóvenes de entre 15 y 25 años. JD abre su primera tienda en España La crisis, sin duda, ha impuesto una nueva manera de comprar. Y no hablamos ni de móviles ni de tablets, sino de precios. Los descuentos que han llevado a cabo muchas -¿todas?- las tiendas y el auge de los outlets online ha acostumbrado a la gente a comprar más barato. Y el interés por las ofertas sigue aumentando. No en vano, respecto al 2010, en 2011 un 26 por ciento de los compradores españoles declaró que las ofertas y promociones son importantes a la hora de seleccionar el establecimiento donde hacen la compra, según datos del informe de Fabricante y Distribuidor de la consultora TNS. Del estudio se desprende que uno de cada cuatro compradores visita varios establecimientos para encontrar el mejor precio. Se trata de una tipología de compradores denominada “buscadores” caracterizados por no ser fieles a su establecimiento principal. Por otra parte, un 26 por ciento de los compradores españoles son fieles a su establecimiento principal y prefieren tiendas que tengan muchas marcas ya que van buscando la oferta, sin ser fieles a ninguna marca. Por otra parte se señala que el 50 por ciento de los compradores confía en los productos ofertados, y tres de cada diez compradores declara que las ofertas hacen que al final adquiera productos que no tenía planificado. Además, el 50 por ciento de los compradores declara que el descuento directo en precio es su tipología de oferta preferida. La preferencia por las ofertas tipo 2x1, 3x2 continúa la tendencia descendente de los últimos años, debido fundamentalmente a que el consumidor tiende a disminuir las grandes compras, a favor de compras más pequeñas que permitan controlar el gasto. Compras que, lógicamente, también tienen un descuento muy atractivo. Y eso que sólo hablamos del offline. El comprador busca cada vez más ofertas y promociones
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