ESPECIAL TENIS Y PÁDEL 38 TS que comenzaron antes. Su posicionamiento en el tenis les da una imagen de marca lo suficientemente importante como para generar un buen volumen de ventas, especialmente entre los jugadores que vienen de esta modalidad.. Su gran ventaja, sobre todo de cara a una posible internacionalización del pádel, es su poder de marca a nivel mundial. Un poder que no tienen las especialistas, muy limitadas a los mercados español y argentino. En cuanto a éstas, las especialistas, destacan sobre todo marcas como Vision, Varlion, Pádel Lobb, Star Vie, Royal Pádel, Bullpadel o Vairo. Su poder financiero está muy por debajo del de las grandes marcas del segmento de los deportes de raqueta, pero aún así han conseguido convertirse en las principales referencias del mundo del pádel gracias a su especialización. Por último, y para variar, mención aparte para Decathlon, que como en tenis, ha ganado protagonismo en este segmento con sus modelos de primer precio y ha sido, aunque nos pese, uno de los grandes dinamizadores de este mundo, sobre todo entre los que comienzan a jugar o lo hacen muy ocasionalmente. En cuanto al calzado, cada vez hay más gente que utiliza calzado específico y las marcas, además, se han volcado en ello. Lo han hecho algunas generalistas, como adidas (que está apostando fuerte por este deporte), la mayoría de marcas que tienen calzado tenis, como Head, Wilson, Dunlop, Asics o, sobre todo, K-Swiss, y algunas especialistas de pádel, como Varlion. A éstas, además, hay que sumarles otras marcas más multiproducto que han decidido apostar fuerte por este deporte, como la española J’hayber, que se está volcando de lleno en este deporte. Para el comercio multideporte (con o sin oferta de tenis) el pádel ha representado una oportunidad única, aunque la lógica impone que las especialistas –físicas y/o online- van a ver reforzado su poder. Y no sólo porque cada vez habrá más (con una selección natural, también), sino, sobre todo, porque el deportista habitual se está acostumbrando cada día más a adquirir sus material en tiendas muy especializadas. INTERNACIONALIZACIÓN Y MEDIATIZACIÓN, CLAVES PARA SEGUIR CRECIENDO Que el pádel no para de crecer es obvio. Como también lo es que arrastra dos grandes losas que pueden frenar su progresión. La primera es, sin duda, su limitación geográfica. Como hemos dicho apenas se juega en dos países, y eso, para las marcas, es un problema. El potencial, aquí en España, es todavía muy importante, pero tiene un techo. Si las marcas quieren seguir creciendo como hasta ahora la única solución es que este deporte se empiece a extender a otros países, algo que, a día de hoy, no parece fácil. Ya se ha intentado algunas veces y se ha fracasado. Y lo peor de todo es que no se sabe muy bien por qué. El problema del clima queda resuelto con pistas cubiertas, pero ni así se ha conseguido que el pádel ganase cuota en países como Francia o Alemania. Quizás la tradición del tenis pese mucho o quizás haya que esperar algún tiempo, pero en cualquier caso, parece obvio que las marcas tienen que llevar a cabo iniciativas –conjuntas si hace falta- para fomentar este deporte más allá de Argentina y España. Hoy no, pero mañana dependerán de ello. El otro gran freno que arrastra el pádel es su nula presencia en los medios de comunicación. Como hemos dicho antes, es sorprendentemente espectacular que el pádel haya llegado donde ha llegado sin que los medios le hayan prestado apenas atención. Eso, por un lado, demuestra el poder de este deporte y, por el otro, nos hace pensar qué hubiera pasado si, desde un principio, hubiera tenido la cobertura del tenis. Si no soluciona estos “problemas” su potencial, insistimos, puede verse frenado. A estas alturas nadie duda de que el pádel es un deporte con mucho recorrido, sobre todo si los clubes siguen cambiando pistas de tenis por canchas de pádel, y las grandes marcas siguen volcado tantos esfuerzos como hasta ahora, pero si el pádel no consigue salir de nuestras fronteras, la madurez se alcanzará más rápido de lo que muchos creen y las inversiones de especialistas y generalistas se frenarán. Y eso sería el principio del fin para un deporte que, a día de hoy, sólo invita al optimismo. El potencial del pádel en España es todavía muy importante, pero tiene un techo. Si las marcas quieren seguir creciendo como hasta ahora la única solución es que este deporte empiece a extenderse a otros países, algo que, a día de hoy, no parece fácil. Para el comercio multideporte (con o sin oferta de tenis) el pádel ha representado una oportunidad única, aunque la lógica impone que las especialistas –físicas y/o online- van a ver reforzado su poder. Y no sólo porque cada vez habrá más (con una selección natural, también), sino, sobre todo, porque el jugador habitual se está acostumbrando cada día más a adquirir su material en tiendas muy especializadas.
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