bres-, pero el volumen de ventas que el sector pierde cada año es espectacular. Visto desde una perspectiva positiva representa, sin duda, una gran oportunidad para aquellas marcas que sean capaces de convencer al consumidor de la importancia –con los argumentos que quierande ir al gimnasio con material técnico y no con una camiseta de algodón que les ha tocado con los cereales. Es algo en lo que deben trabajar conjuntamente tiendas, marcas y, también, gimnasios, cuyo poder de prescripción es cada día mayor, como se ha demostrado en determinados artículos. Como último factor debemos irremediablemente hacer referencia a la moda. Palabra demasiado frecuente cuando hablamos de deporte, el fitness ha sido uno de los sectores que mejor ha comprobado la fluctuación del mundo de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness, sobre todo en calzado, triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, de un día para otro este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado. ¿Pueden volver a cambiar las cosas? Seguramente, sobre todo si marcas como Reebok, Puma o adidas siguen empeñándose en ello… La realidad, tanto en textil como en calzado, es que la segmentación del fitness y su posterior conversión hacia el wellness, ha roto por completo un segmento que en su momento gozó de un buen volumen de ventas y de una fuerte especialización. ¿El futuro? Es complejo saberlo. Seguramente el fitness tradicional se verá anulado por el poder del wellness. Y eso, a la larga, puede ser muy positivo. La gente tiene ganas de estar en forma, y las cifras de practicantes de deportes de gimnasio y otras modalidades vinculadas al fitness/wellness crecerán a corto y medio plazo. Este potencial es, sin duda, un estímulo para que el sector intente solucionar algunas de las asignaturas pendientes que tiene. A pesar de que, como hemos repetido en varias ocasiones, es complejo definir qué tipo de productos pueden encajar dentro del universo fitness, sí que es verdad que, especialmente en el tema del textil, algunas marcas especializadas en lo que podríamos catalogar como prendas de gimnasio (y deporte en general) han sabido ganarse la confianza del consumidor, sobre todo de la mujer, mezclando esta tecnicidad con un diseño muy cuidado. Entre quienes han conseguido, de la mano de la moda y, también, de la tecnicidad, abrirse un hueco en esta nueva franja de precios –una de las que más ha crecido, en contraposición con los primeros precios- encontramos marcas como Naffta o Casall, con una filosofía muy clara que tiene como base el apostar fuerte por el diseño sin renunciar a la funcionalidad. Su argumento más contundente, probablemente, sea el look, extremadamente cuidado y, sobre todo, muy femenino y “actual”. También hay que tener mucho en cuenta al trabajo que están llevando a cabo algunas marcas generalistas, especialmente Reebok, que en los últimos años se ha especializado en este universo, adidas, Nike o Puma. ELECTROESTIMULACIÓN Y PULSÓMETROS GANAN TERRENO Dentro del universo fitness, y más allá del home-fitness, del que hablamos el artículo que sigue a éste, dos segmentos que han ganado mucho protagonismo en los últimos años son los de la electroestimulación y el de los pulsómetros. La electroestimulación es una técnica que utiliza la corriente eléctrica, para provocar una contracción muscular para prevenir, entrenar o tratar los músculos, buscando una finalidad terapéutica o una mejora de su rendimiento. Su uso se está extendiendo entre los deportistas más exigentes gracias a las ventajas que ofrece: facilita la recuperación del músculo fatigado después de un entrenamiento intenso, incrementar la fuerza, la fuerza explosiva, la fuerza- resistencia, y la resistencia aeróbica, al efectuar una actuación selectiva de los distintos tipos de fibras musculares, permite hacer un intenso trabajo muscular, exento de fatiga psicológica y estrés general, y se consigue desarrollar una red de capilares alrededor de las fibras rápidas, con un aumento y una mejora sustancial de la microcirculación sanguínea del músculo. El espectacular trabajo de empresas como Compex ha popularizado mucho el uso de esta técnica entre los deportistas más activos y, también, entre los que quieren disfrutar de su capacidad para entrenar los músculos sin necesidad de hacer ejercicio. La innovación, en este campo, es constante, y sin ir más lejos Compex acaba de lanzar, hace apenas ESPECIAL FITNESS 70 TS Tanto en textil como, sobre todo, en calzado, la segmentación del fitness y su posterior conversión hacia el wellness ha roto por completo un segmento que, en su momento, gozó de un buen volumen de ventas y de una fuerte especialización. El fitness ha sido uno de los sectores que mejor ha comprobado la fluctuación de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx