ECONOMÍA DIGITAL TS 84 Recién llegado de una mesa redonda sobre el deporte e Internet 2.0 me doy cuenta de que quienes nos dedicamos profesionalmente a este sector tendemos a explicar nuestras experiencias, al menos éste es mi caso, a través de un discurso demasiado teórico que no facilita su puesta en práctica. Ello me lleva a enfocar las próximas entregas bajo una fórmula consistente en píldoras formativas y ejemplos reales cuyo objetivo seguirá siendo el mismo: hacer que la lectura de estos artículos sirva para mejorar el uso que se hace en la práctica de la red. El debate puede ser clarificador y sin duda nos llevará a ejercer de usuarios 2.0, pido que se formulen las quejas correspondientes en mis perfiles de Twitter o Facebook si no es así... Empecemos pues con la receta de hoy: Nos cuentan del inminente lanzamiento de un portal de contenidos temáticos del deporte, dirigido a un target muy bien definido, cuyo objetivo final es la venta de productos deportivos asociados. ¿Deberíamos invertir en Google Adwords?, nos preguntan. En un artículo anterior ya expusimos algunos consejos sobre el “Pay por Click” (http://www.scribd.com/globalnetsports), pero aprovecharemos esta ocasión para profundizar un poco más más en ello: Para empezar no contemos únicamente con Adwords como medio de difusión y contemplemos todas las opciones que nos ofrece la red, por ejemplo SEO, el posicionamiento natural de nuestro web en Google. Al tratarse de un portal dispondremos de muchos contenidos que podrán ser indexados y seguramente nos situarán óptimamente en los resultados que se les muestra a los usuarios en sus búsquedas. RRPP On Line: al tratarse de un nuevo proyecto, sería conveniente darlo a conocer a todos los agentes que participan de nuestro deporte: marcas, distribuidores, deportistas, aficionados,… a todos ellos les interesará también que publiquemos sus noticias y actualidad en nuestro portal. Un laborioso trabajo que también debería incluir el contacto con Bloggers y referentes on line que puedan estar interesados en valorar nuestro proyecto. El resto: la difusión en canales sociales (Facebook,Twitter,…), campañas de publicidad convencional on line,… En definitiva, insistimos una vez más: no nos centremos únicamente en Adwords y contemos con todas las opciones y alternativas que nos ofrece la red. En cuanto a la inversión en Adwords, los enlaces patrocinados de Google pueden ser una opción muy efectiva siempre y cuando el objetivo marcado sea el adecuado. Si de lo que se trata es de dar a conocer el portal apostamos por invertir en canales externos al buscador mediante los clásicos banners en cualquiera de sus formatos. Mis anuncios serán publicados en aquellos espacios web adscritos a los programas Adsense de Google, todos ellos ultra visitados y con una tipología muy diversa: webcams de playas, estaciones meteorológicas de una pista de Ski, páginas/actualizaciones de resultados deportivos de eventos on line, agregadores de contenidos,… El banner nos da notoriedad, y si además es lo Píldoras 2.0 para tiendas, distribuidores, marcas, eventos, deportistas… Blogs, canales de vídeo como Youtube o VIMEO, canales de imagen como Flickr, canales documentales como SlideShare, los e-commerce de última generación…Quien haya tenido alguna experiencia con ellos como usuario, tanto volcando contenidos como consultándolos, habrá visto que la mayoría de ellos tiene asignada a cada entrada (en forma de post, vídeo, imagen o presentación) una serie de palabras…Son las etiquetas o TAGS. ¿Para qué sirven? Para optimizar la organización de los contenidos y la conexión entre ellos. Con la entrada de las herramientas 2.0, la organización documental de los canales de contenidos ha evolucionado desde lo que hasta ahora conocíamos como categorías (y las interminables subcategorías en las que siempre echábamos de menos precisamente esa que justo necesitábamos), hasta las etiquetas. Se ha pasado de organizar la información bajo un formato tipo organigrama, a un formato libre donde simplemente se asignan tantas “palabras clave” como uno crea necesario para asociar su contenido a las mismas. ¿Cuáles son las ventajas? > La asignación de etiquetas o TAGS es ilimitada. Simpre podremos asociar un contenido a cualquiera de las palabras que deseemos y consideremos necesarias. > Se facilita el acceso a los contenidos bajo formatos muy útiles como pueden ser las nubes de TAGS, que de manera rápida y visual nos facilitan las palabras clave asociadas al canal en el que nos encontramos y su frecuencia en los contenidos publicados. > Se mejora la indexación en los motores de búsqueda de nuestros contenidos. > Se facilita la conexión y relación entre contenidos de distintas fuentes y canales. What’s Tag
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