CLAVES DEL MERCHANDISING- CAPÍTULO 1 Necesito cambiar el look de mi establecimiento. ¿Qué debo plantearme en primer lugar? Lo más importante, a la hora de plantear una reforma, es que la nueva distribución del local se adapte a las funciones propias del negocio y a las necesidades de trabajo del comerciante, que es quien va a estar más tiempo en ese espacio. Por eso, es muy importante que la empresa que se encargue de la reforma esté en estrecho contacto con el dueño del negocio. En Revers, buscamos varias opciones diferentes. De hecho, solemos proponer al menos tres o cuatro- para que el comerciante llegue a encontrar la más idónea. En función de la envergadura del proyecto se realizan los diseños en 3D, donde se aprecian con mayor claridad y nitidez las alturas, espacios, volúmenes, etc. Por otra parte, es importante tener en cuenta -como es lógico- el precio y el plazo de ejecución de la reforma. Además, si la reforma no implica necesariamente modificar estructuralmente el local, con la intervención de 5 gremios la transformación puede transmitir un cambio total. Es decir, haciendo reformas en el pavimento, la pintura, la cristalería con el cerramiento exterior, la iluminación y el mobiliario, se convertirá en una tienda. Aunque me he propuesto cambiar el look de la tienda, no me gustaría tener que cerrar ni hacer obras de envergadura. ¿Qué me recomiendas? Como hemos comentado en la respuesta anterior, si se coordina adecuadamente el trabajo de los cinco gremios básicos, la apariencia del establecimiento puede cambiar por completo, por lo que no siempre es necesario plantearse obras de envergadura para hacer una buena reforma. Eso sí, en el caso de que no sea posible cerrar el comercio al público habría que pensar en un plan de reformas parciales (por gremios, por zonas del local...) y coordinarlo adecuadamente en función de las necesidades del comercio y de las fechas en las que se pueda preveer un menor tránsito de clientes. Muchas veces tengo problemas para hacer los cambios de exposición de los productos estacionales. ¿Qué solución hay? La solución más funcional y menos costosa es la instalación de sistemas modulares, flexibles y versátiles, que nos ofrezcan los accesorios y complementos que permitan cambiar los expositores tantas veces como sea necesario de acuerdo con la rotación estacional de los Cómo cambiar el look a un establecimiento comercial ¿Cuáles son los aspectos que debemos tener en cuenta cuando nos proponemos reformar una tienda? Iñaki Lasalde, coordinador de la firma de servicios y productos para comercios Revers, responde a las cuestiones clave. TS 90
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