unidades vendidas y en facturación pero las grandes del running apenas han visto cambiar su cuota. Sólo adidas, Asics y Reebok han logrado crecimientos, en cuota, que superen el 1%, y quienes han retrocedido, tampoco lo han hecho por debajo del 3%. Como acabamos de decir, Nike y adidas mantienen su fuerza, pero las cifras también dejan entrever que quienes han ayudado a dinamizar el segmento han sido los especialistas. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony o New Balance han multiplicado sus cuotas por cuatro o cinco en la última década, confirmando el progresivo peso de los especialistas, que no tienen el volumen de ventas de las dos multinacionales, pero que tienen mejor imagen entre los corredores habituales y, sobre todo, entre los profesionales. En cualquier caso, con los datos en la mano, el ranking de unidades vendidas lo lideran con contundencia Nike y adidas, con la americana en primer lugar -y a cierta distancia-. La marca ha sabido gestionar como nadie la categoría del running versátil, la más importante del segmento en volumen, y eso se nota en las ventas. La marca alemana, por su parte, sigue reforzando considerablemente su apuesta por este deporte, especialmente en las gamas media-altas y altas. Ambas multinacionales han visto, con cierto recelo, como las especialistas ganaban fuerza y han puesto su maquinaria a trabajar para lograr mayor protagonismo en la franja alta de precios. No es fácil, porque las especialistas japonesas y americanas aprietan mucho, pero algunos de sus modelos de gama alta están competiendo de tú a tú con los iconos técnicos de las marcas del running. Tras las dos grandes multinacionales, y a distancia, se vuelve a situar de nuevo la japonesa Asics, seguida de su gran competidora nipona Mizuno. El top 5 en unidades lo cierra, un año más, la española Joma, que sigue obteniendo recompensa a su esfuerzo por darle al corredor modelos con una excelente relación tecnicidad-prestaciones-precio. En valor, las cosas no cambian nada en las 4 primeras posiciones, pero New Balance sí logra situarse, un año más, quinta. En cuanto al precio medio, en el periodo analizado éste se ha situado cerca de los 59 (58.90), una cifra ligeramente más alta con la que se cerró 2010 (57,07). En cuanto a las marcas, en el periodo analizado, Brooks se sitúa en la primera posición del ranking seguida, a distancia, de Saucony, New Balance, Mizuno y Asics. Cinco especialistas en las cinco primeras plazas, un dato que confirma el creciente peso de la especialización en este segmento y, sobre todo, la fuerza de las gamas altas. En cuanto a las ventas por franjas de precio, un año más, el 67% de las ventas se concentra en modelos con precios superiores a los 42 euros, y dentro de este grupo, más del 25,3% corresponde a zapatillas de más de 78 euros. Otro dato –uno más- que ratifica el crecimiento de las gamas altas y su determinante rol en el global del segmento (sobre todo teniendo en cuenta que, hace apenas un año, este porcentaje estaba por debajo del 20%) Respecto a la presencia en los comercios deportivos, el running es, además de uno de los segmentos con más especialización a nivel comercial, uno de los deportes estrella en muchas tiendas multideporte, ávidas de explotar segmentos que gocen de buena salud. Así, no es extraño que 7 de cada 10 tiendas (el 73,33%) trabajen este segmento y que, además, más de la mitad de estas tiendas tengan en oferta como mínimo 4 (la media, este año, se ha situado en 4,43 marcas por comercio). Las cinco marcas con mejor presencia son, como el año pasado, Nike, adidas, Asics, Mizuno y Reebok. En cuanto al margen real, uno de los más bajos del sector, por cierto, la media se situó en 32,67. Las tres primeras posiciones de este ranking las ocupan Brooks, Reebok, New Balance, adidas y Asics, que desplazan a las marcas españolas en lo alto de este ranking. John Smith y Kelme. ESPECIAL RUNNING TS 32 RANKING CALZADO RUNNING Segundo semestre 2010-Primer semestre 2011
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