ESPECIAL FÚTBOL 34 TS En cuanto a la imagen de marca, los datos del estudio realizado por Sport Panel reflejan, como en fútbol, la apuesta sobre seguro que, en tiempos de crisis, hacen las tiendas, y adidas y Nike, se sitúan en cabeza. Muy cerca, la catalana Munich confirma su fuerza en este segmento. Joma y Kelme cierran el top 5. La marca alicantina empieza a sacar provecho de su firme apuesta por el fútbol sala, sobre todo tras el lanzamiento de su 360 Star. RÉPLICAS: ADIDAS Y NIKE HACEN VALER SU FUERZA El dominio aplastante de Nike y adidas en botas de fútbol y, en menor medida, de fútbol sala, también se da en réplicas, una categoría que supone un porcentaje muy importante de sus ingresos (al menos lo suficientemente importantes como para justificar las inversiones que hacen). Si nos centramos en el mercado español –y en sus equipos-, Nike y Adidas esponsorizan a Barça y Madrid respectivamente. Son los dos clubes con más seguidores y los que más réplicas venden en España (y, también, en el resto del mundo). Ambas marcas tienen en su lista de equipos patrocinados a al Atlético de Madrid, la Real Sociedad y el Málaga (Nike) o al Zaragoza (adidas) De todas maneras, y pese a este dominio, las ventas también varían mucho en función de la zona y dependiendo, obviamente, de quien patrocine al equipo: Joma gana cuota en Valencia, Li Ning en Sevilla y Barcelona (Espanyol), Astore se ha hecho fuerte en Navarra (Osasuna), Luanvi ha ganado protagonismo con el Levante, Legea en Granada, Umbro en Bilbao… En cuanto a las ventas de réplicas de clubes y selecciones extranjeras, poco que decir. La cosa es prácticamente idéntica, con dominio absoluto de las grandes marcas como Nike, adidas o Puma, patrocinadores de los equipos internacionales que más venden en nuestro mercado y las únicas capaces de pagar 50 millones de euros para arrebatarle una selección a su contrincante. Habrá que ver, también, como se comportan las marcas chinas que han aterrizado hace poco en España, como Li Ning o Xtep (que viste este año al Villarreal) y que están apostando por el patrocinio de equipos de primera para hacerse un nombre. FUTURO PREVISIBLE A diferencia de otros segmentos, hacer cábalas sobre cuál será el comportamiento del fútbol a corto y medio plazo –incluso a largo- no es nada arriesgado. Estamos ante uno de los segmentos más maduros del sector, y la cosa poco va a cambiar. Imperará la estabilidad y el mercado seguirá dominado por las dos grandes multinacionales, que con so sin crisis, seguirán invirtiendo cantidades estratosféricas con las que no puede competir ninguna otra marca, aunque últimamente Puma se haya lanzado a la guerra contratando, a golpe de talonario, a grandes estrellas como Cesc, Agüero o Toure. Al margen de esta lucha, marcas como Munich –sobre todo en fútbol sala- , Joma o Kelme seguirán esforzándose para arañar cuota como sea –y a quien sea- y convertirse en la tercera marca del segmento. Las cosas llevan a años así y poco van a cambiar. Y seguramente será mucho más interesante ver la lucha entre actores secundarios que el papel que puedan jugar los protagonistas. Su dominio ya es aplastante, especialmente en fútbol, pero es complejo que pueda acentuarse más. Eso da nuevas oportunidades a otras marcas que están apostando fuerte por potenciar sus colecciones; marcas que van ganando imagen en la tienda y en la mente del consumidor. En cuanto al comercio, el único cambio que puede darse es que proliferen las tiendas especialistas. No es fácil, porque ya existe una red bastante posicionada y, sobre todo, porque es un deporte con mucha presencia –y espacio- en la tienda multideporte y en las grandes superficies. Lo que es fundamental es que quienes quieran seguir explotando este deporte, uno de los más importantes para muchos comercios –por su demanda y por su atemporalidadapuesten por la especialización. No hace falta que renuncien a su condición de multideporte, pero si parece necesario que amplíen su oferta y sus servicios. Las posibilidades de que las ventas caigan en picado son muy pocas, como ya ha quedado demostrado en el periodo que ya llevamos de crisis. La cifra de licencias y el número de practicantes amateurs son una garantía. Tampoco se experimentará un gran boom cuando se superé la crisis. El fútbol avanza ajeno a este contexto económico. Por suerte. TS Es complejo que proliferen las tiendas especialistas porque ya existe una red bastante bien posicionada y, sobre todo, porque es un deporte con mucha presencia -y espacio- en la tienda multideporte y en las grandes superficies. RANKING CALZADO FÚTBOL SALA Segundo semestre 2010-Primer semestre 2011
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