líderes, pelean entre ellos en una "segunda división". Es otra guerra, pero no por ello menos importante. Seguramente sea mucho más interesante, porque su objetivo, a parte de luchar contra sus competidores reales, es robar protagonismo a las grandes. Y como hemos visto, lo están consiguiendo. ¿Cómo? Pues apostando por la tecnología y por el diseño y, en la medida de lo posible, intentando que sus estrategias de patrocinio y esponsorización sean lo más efectivas posibles. Algunas tienen a grandes estrellas o a equipos líderes en nómina, y eso, para la imagen de marca, es muy importante. Otras, apuestan por estrategias más vinculadas al diseño o, simplemente, a la marca. Los resultados, para unas y otras, son bastante buenos, manteniendo una cuota bastante estable y logrando, en algunos casos –y en determinados periodos- crecimientos considerables (Munich y Kelme son las que mejor comportamiento han tenido en este periodos, con crecimientos en unidades por encima del 15%). Tras Nike y adidas, Joma es la que mejor posicionada está, seguida de Lotto y Puma. La marca española, después de algunos años irregulares, ve recompensado sus esfuerzos en I+D y, también, es esponsorización. En cuanto al precio medio, en el periodo analizado éste ha vuelto a bajar y se ha situado por debajo de los 50 euros (47,97), bajando otra vez de la barrera de los 50 que superó en 2009 y frenando un poco la evolución positiva que se ha dado en la última década. No en vano, en 1998, hace más de diez años, este precio medio no superaba los 37 euros. En cuanto a las marcas, en el periodo analizado, Diadora es la marca con un mayor precio medio seguida por Munich, Nike, adidas y Mizuno. En el otro extremo, las marcas nacionales Kelme y Joma, junto a Puma, son las que tienen un precio de venta más bajo. En cuanto a las ventas por franjas de precio, podemos ver como casi el 50% de las ventas se concentran en la franja de 30 a 60 euros y sólo el 21% se sitúa por debajo de los 30. Respecto a la presencia en los comercios deportivos, como hemos dicho se trata de uno de los deportes estrella en muchas tiendas multideporte. Así, no es extraño que casi 7 de cada 10 tiendas trabajen este segmento y que, además, casi la mitad de estas tiendas tengan en oferta 4 o más marcas (la media, este año, se ha situado en 4,07). Las cinco marcas con mejor presencia son adidas, Nike, Umbro, Joma y Munich. Finalmente, respecto al margen real, uno de los más bajos del sector, por cierto, la media se situó en 30,57. Las cinco marcas con mejor margen real Kelme, Munich, adidas, Nike y Joma. Si analizamos el último estudio de imagen de marca realizado por la consultora Sport Panel, en botas de fútbol, adidas ratifica un año más su posición de líder. La sigue, muy de cerca, Nike, mientras que Joma se consolida como tercera marca y Munich escala hasta la cuarta posición, por delante de Umbro, reafirmando su buen comportamiento en los últimos años. Un comportamiento que, como veremos ahora, ha sido especialmente espectacular en fútbol sala… FÚTBOL SALA. BIEN, PERO NO TANTO… Pese a que muchos auguraban un crecimiento espectacular del fútbol sala en los primeros años del siglo XXI, esta primera década sólo ha hecho que confirmar que su comportamiento no es muy diferente al del fútbol y que si hay algo que puede definir su evolución es, también, la estabilidad. El volumen de ventas es importante y su protagonismo dentro del universo fútbol hay que tenerlo muy en cuenta, pero las expectativas no se han cumplido. A mediados de los 90 parecía que tenía que convertirse en un deporte de masas pero no ha sido así. Seguramente porque el apoyo de los medios ha sido nulo –pese a la esfuerzo de algunas marcas- y, también, porque modalidades como el fútbol 7 le han arañado un poco de protagonismo. Ni que España sea una potencia Mundial ni la apuesta en firme de muchas marcas ha servido para que la gente le preste la misma atención que al fútbol. Y así, es imposible que alcance las metas que muchos le habían marcado. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la cifra de practicantes es muy alta. Subió mucho en su momento y ahora es esESPECIAL FÚTBOL La venta de botas de fútbol está aplastantemente dominada por adidas y Nike, que también controlan la venta de réplicas y, en menor medida, de zapatillas de fútbol sala. El único universo que no controlan es el de las equipaciones... TS 30
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