y otro universo: las tiendas outdoor venden trail-running y los comercios especializados en running cada vez dan más espacio a esta modalidad. Además, las marcas que en ellas se venden no suelen ser las mismas. Esta diferencia es muy significativa, porque dice mucho de su uso y, también, del perfil del consumidor: aunque hay una zona donde las propiedades del calzado –y, por lo tanto, su uso-, convergen, dentro del trailrunning hay dos niveles de práctica –en función de la dureza del terreno- y dos tipos de consumidores: los que vienen del outdoor y los que vienen del running. Y ello lo marca de manera determinante la marca por la que apostarán y el perfil del comercio en el que comprarán. Otra baza del trail es que no es un deporte excesivamente exigente a nivel físico –como el running, los límites se los marca cada uno-, lo que le convierte en una opción ideal para quienes quieren mantenerse en forma haciendo deporte en plena naturaleza. Además, no deja de ser una modalidad bastante asequible: las gamas altas de calzado difícilmente superan los 150 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene porque dispararse más allá de los 100-150 euros si se apuesta, también, por gamas altas. En cuanto a las marcas, como era de esperar todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas por esta modalidad. En el bando del outdoor, el camino lo marca, con diferencia, Salomon, aunque la lista de marcas que están haciendo un gran trabajo es larga, con nombres como Chiruca o Trango, The North Face, Tecnica, Eider, o Vasque. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Las marcas dudaron un poco al principio y apenas disponían de uno o dos modelos específicos de trail, pero con el tiempo se han dado cuenta de su potencial y han inundado sus colecciones con una amplia variedad de modelos. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o New Balance han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la generalista adidas lleva años apostando muy fuerte por el Trail, consciente del potencial que tiene y tendrá en los próximos años. A todas estas marcas debemos añadir, además, las que se han superespecializado en textil (con marcas como Under Armour –que también cuenta con líneas de calzado- o X-Technology) o complementos como mochilas, calcetines o una larga lista de accesorios. El trail running es, sin duda, uno de los deportes que, a día de hoy, tiene más potencial. Pese a las excelentes condiciones meteorológicas y geográficas que tenemos en España, seguimos estando a años luz de otros países donde correr es mucho más duro. El recorrido es largo y tanto outdoor como running tienen mucho que hacer… y mucho que ganar. Hay nuevos corredores y, sobre todo, hay un grupo de runners que aún corre por la montaña con calzado running o, incluso, casual. Atacar a este target es prioritario y puede ser una de las principales claves para mantener el fuerte ritmo de crecimiento que lleva el trail en la última década. Tiendas y marcas tienen la clave del futuro. UN SEGMENTO QUE CRECE EN BLOQUE Travel y Trail son, como hemos dicho, dos de las modalidades que han impulsado el outdoor en los últimos años, pero, obviamente, no han sido las únicas que han crecido. Es más, sería muy complejo encontrar alguna modalidad del basto universo outdoor que no haya ganado practicantes –y ventas- en la última década y, especialmente, en los últimos dos-tres años. Es un mundo que se retroalimenta, y muchos de quienes entran en él desde abajo, practicando senderismo, trekkings ligeros o trail running, acaban probando las mieles de modalidades más exigentes como el alpinismo, los trekkings de alta montaña o, incluso, la escalada. La montaña engancha, y aunque se empiece por la base, uno siempre tiende a querer alcanzar la cima. Esta realidad es, precisamente, la que ha propiciado el auge de tiendas especialistas. Si sólo hubiesen crecido travel y trail, la especialización –de marcas y tiendas- no tendría sentido. Pero han crecido todas las ESPECIAL OUTDOOR Para muchas marcas el llamado urban outdoor ha sido una vía de crecimiento importante. Guste o no, nadie puede negar que es una de las categorías que ha catapultado al mundo outdoor hasta los niveles en los que hoy se encuentra. TS 32
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