100. Aquí nuestro consejo y nuestras recomendaciones serán clave. La realidad, más allá del papel determinante que tiene la tienda, sobre todo, en la venta de prendas técnicas para la práctica, es que de un tiempo a esta parte determinadas marcas outdoor llenan las calles de las grandes ciudades, sobre todo en invierno, donde las chaquetas de montaña se multiplican exponencialmente en el vestir diario de muchos españoles. Algunos –bastantes- compran líneas técnicas de gama alta o media, seguramente mucho más funcionales de lo que necesitarían para ir a la oficina o pasearse por la calle, pero otros muchos han apostado por colecciones claramente diseñadas para un uso urbano. Colecciones a las que los grandes gurús del marketing han bautizado como Urban outdoor o, también, Travel y que, a grandes rasgos, están compuestas por prendas con estética outdoor pensadas para el día a día, en las que prima la funcionalidad, una tecnicidad justa –haciendo más asequible el producto- y, sobre todo, la estética. Al final, lo que se persigue, es que el producto sea cómodo, versátil, atractivo y lo suficientemente técnico para el uso que se le quiere dár. Si es deporte o moda no debe obsesionarnos lo más mínimo. Son ventas, y tal y como está el patio, muy bienvenidas. Además, también hay que tener en cuenta que, por sus características, es un tipo de colecciones que pueden tener cabida en otros canales y eso, para muchas marcas, es un argumento muy convincente para seguir explotándolo. El Travel, urban Outdoor, city outdoor o como quiera llamarse a estas líneas representa una oportunidad que ni marcas ni tiendas deben dejar pasar. Abre el abanico de público potencial, complementa la oferta y puede ser una buena oportunidad para que el consumidor no practicante entre en el mundo del outdoor más técnico. Eso sí, habrá que ver cómo reacciona la moda a esta tendencia -si ve que la puede explotar y exprimir lo hará, y rápido- y qué papel tendrá el factor precio en los próximos meses y, sobre todo, cuando se deje atrás la crisis. EL TRAIL RUNNING, MOTOR DE LA VERTIENTE MÁS TÉCNICA Más allá de las colecciones más relacionadas con el uso urbano y de las modalidades de baja intensidad que, como el senderismo o el trekking ligero, han sido determinantes para consolidar el crecimiento del outdoor, una de las modalidades que está manteniendo vivo al outdoor en un contexto económico tan complejo como el actual es, sin duda, el Trail Running. Como su hermano “asfáltico”, el Trail ha crecido a un ritmo vertiginoso en los últimos cinco años. A pesar de su exigencia –mucho mayor que un simple trekking de baja montaña-, ha seducido a miles y miles de deportistas activos y ha crecido, en practicantes y ventas, a un ritmo espectacular. Ritmo que todavía hoy se mantiene y que, como señalan marcas y tiendas, no parece tener límite: pese al auge de trail runners, el potencial es infinito, tanto por los practicantes que aún se pueden ganar como, sobre todo, por el volumen que puede representar que muchos de quienes corren por la montaña lo hagan, de una vez por todas, con calzado específico para trail… Hemos hablado antes de algunas razones que han propiciado el crecimiento global del outdoor. Son, a grandes rasgos, las mismas que han ayudado a cada una de las modalidades de este universo a ganar cuota. El trail no es una excepción, y su gran baza, es que aúna dos tendencias en auge: correr e ir a la naturaleza. No hay más secreto. Correr está de moda y hacerlo en plena naturaleza aporta cosas que el asfalto jamás podrá ofrecer. Para unos es una manera perfecta de entrenar resistencia, para otros es una muy buena alternativa para estar en contacto con la naturaleza, y para muchos, es una manera de correr mucho más divertida que hacerlo en ciudad. Aprovecha lo mejor de dos de los grandes universos del deporte, outdoor y running, con lo que representa una muy buena oportunidad para las marcas de los dos segmentos y para las tiendas especializadas en uno ESPECIAL OUTDOOR Aunque el todopoderoso sportwear ha perdido la fuerza que tenía hace apenas 3 años, las líneas más urbanas de las grandes marcas del outdoor –Quechua incluida- han experimentado un buen comportamiento, ajenas al cambio en los hábitos de consumo. TS 30
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