EDITORIAL El sector está activo. Algunos pensaréis que en un contexto como el actual, con la economía española tambaleándose desde hace meses (años) y a punto de ser rescatados, es un tanto arriesgado hacer una afirmación como esta, pero la realidad del día a día está llena de detalles que nos invitan a ser optimistas y que demuestran, perfectamente, que pese a toda la que está cayendo el sector está muy activo. Cada semana nos llegan noticias de nuevas aperturas. Y no sólo de operadores internacionales, como viene siendo habitual; también muchas cadenas nacionales, grandes y no tan grandes, multideporte y especialistas, están ganando metros cuadrados en este complejo contexto. Además, muchas de estas cadenas no se preocupan en exceso de la crisis y tienen ambiciosos planes de nuevas aperturas a corto y medio plazo. Y a partir de ahora les veremos en ubicaciones que, hasta la fecha, sólo parecían reservadas a las grandes cadenas de moda. En el lado de los proveedores hay muchos detalles que confirman el dinamismo del sector, como la aparición y consolidación de muchas pequeñas distribuidoras que se han atrevido, pese a todo, a traer a nuestro país nuevas marcas. Marcas generalmente muy técnicas, relativamente fáciles de posicionar en un mercado pequeño pero con una distribución especialista ganando cuota día a día, y que, además aportan un buen argumento de diferenciación, clave en un contexto tan competitivo. Por si fuera poco, a estas nuevas marcas internacionales que llegan a nuestro mercado hay que añadir algunas nuevas enseñas nacionales que están a punto de ver la luz. Marcas detrás de las cuales hay profesionales con una larga trayectoria –y con un gran prestigio- en el sector. Gente de aquí, que conoce muy bien el mercado, que sabe en qué hay que apostar y, sobre todo, que tienen muy claro que ahora es el momento de hacerlo. Poco importa que el mercado siga dominado, con contundencia, por las marcas de siempre: si las cosas se hacen bien y se aporta algo nuevo y diferente, hay sitio para todos. Incluso – o, sobre todo- ahora. Son apuestas que descubriremos en pocos meses y que tienen muchos argumentos para triunfar. También veremos intentar resurgir alguna que otra marca importante de los años 90, hasta ahora inactiva. La lista de detalles que nos hacen ser optimistas es larga, y también habría que meter en ella el buen momento que viven algunas ferias internacionales, especialmente ispo -que en cada edición supera récords de expositores y visitantes-, la apuesta que hacen por el deporte los poderosos clubs de venta online con descuento o, sobre todo, el repunte de la práctica deportiva, que en los últimos 5 años ha crecido seis puntos y que, pese a la recesión del consumo, ha tenido una incidencia directa en las ventas. Obviamente la crisis tiene su lado negativo. Como hemos dicho ha habido cierres. La caída del consumo ha tenido efectos muy negativos para el comercio y, también, para las marcas. Los márgenes han bajado, las agresivas guerras de precios están al orden del día, los impagos crecen día tras día… pero hay datos, insisto, que nos hacen ser optimistas, y pondría la mano en el fuego a que en los próximos meses asistiremos, pase lo que pase a nivel económico, al nacimiento de muchos nuevos proyectos. Offline y online. En los peores 4 años de las últimas dos décadas, y sin muchas perspectivas de que el cambio de ciclo se dé a corto plazo, que el sector mantenga el ritmo que mantiene es un síntoma inequívoco de que antes de la crisis se construyó una buena base… y de que durante estos años hemos hecho las cosas bastante bien. Ni podemos ni debemos quejarnos, así que… buena cara. Jaume Ferrer DIRECTOR jferrer@tradesport.com AYUDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com Al mal tiempo... OP INIÓN TRADE 189 ESPECIAL BAÑO TRADE 190 ESPECIAL OUTDOOR TRADE 191 ESPECIAL BIKE TRADE 192 ESPECIAL CALZADO DESDE EL AÑO1993 SPORT PANEL EDITA MENSUALMENTE TRADESPORT, LA PRIMERA PUBLICACIÓN ECONÓMICA DEL SECTOR DEPORTIVO. TRAS MÁS DE 18 AÑOS DE HISTORIA, Y CON LA MISMA INDEPENDENCIA CON LA QUE SE FUNDÓ, TRADESPORT SE HA CONSOLIDADO COMO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN IMPRESCINDIBLE PARA AQUELLOS QUE QUIERAN CONOCER LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR. TS 3 Cuando lean estas líneas seguramente ya estaremos bajo la dirección de otro gobierno. No es mi intención, ni mucho menos, hacer ningún balance de los años en los que ha gobernado el socialismo ni, tampoco, hablarles de lo que puede pasar en los próximos 4 años. Lo importante, ahora, es que quien venga le preste un poco de atención al deporte y, sobre todo, a la industria deportiva. No se trata sólo de que se impulsen medidas para fomentar la práctica deportiva, aunque sólo sea para reducir los gastos sanitarios. Ni siquiera debe ser prioritario, tal y como están las cosas, invertir en infraestructuras deportivas. Ya habrá tiempo de hacerlo y, sobre todo, ya hay una larga lista de modalidades que no requieren el uso de instalaciones y que pueden potenciarse sin grandes inversiones. La crisis, como hemos dicho en varias ocasiones, está siendo una buena aliada para el deporte, pues con la contención del consumo, muchos españoles han redirigido su tiempo de ocio hacia la práctica deportiva, con running, outdoor y, también bike, como principales beneficiados. Creo que la prioridad, para nuestro sector, es que de una vez por todas las administraciones, tanto estatales como autonómicas y municipales, se dediquen a apoyar a las empresas nacionales. Hemos sido, tradicionalmente, un sector importador, pero hoy en día contamos con marcas lo suficientemente atractivas, en tecnicidad y diseña, como para cambiar esta tendencia y convertirnos en un país, al menos en deporte, exportador. Vivimos una de nuestras mejores épocas en lo que a deporte profesional de refiere y el mundo entero sabe perfectamente que España es una potencia en casi todos los deportes, desde el motor hasta el fútbol pasando por el baloncesto o el tenis. Gracias a estos deportistas y, también, a los esfuerzos que, sin demasiadas ayudas, han hecho algunas marcas nacionales, el Made in Spain goza de un reconocimiento cada vez mayor en el resto del mundo. Cada vez hay menos desaprensivos que siguen pensando que España está al lado de Méjico y nuestras marcas deportivas han ganado terreno en mercados que, hace apenas una década, nadie hubiera intentado atacar. Lo triste, insisto, es que todas estas marcas han hecho el camino solas, sin apenas ayuda del país al que intentan hacer crecer. Las administraciones invierten cantidades ingestas en deportistas que jamás llenarán dos líneas de un periódico y, sin embargo, da ayudas irrisorias a las empresas nacionales para que crezcan aquí y, también, en el mundo. Quines viajamos un poco vemos, con cierta envidia, como países como Francia o Alemania apuestan fuerte por sus marcas. Chauvinismo dirán algunos. Sí, es cierto, pero ya quisiéramos algunos que pasase lo mismo aquí. Y quien piense que las marcas de estos países están a años luz de las nuestras es, simplemente, un ignorante. O como dirían algunos, un mal patriota ¿Acaso tienen algo que envidiar, por poner algunos ejemplos, marcas como Trangoworld, Ternua, Bestard, Chiruca, Munich, Lorpen, Buff y compañía de las marcas americanas, germanas o francesas? La única diferencia, seguramente, es que los presupuestos de marketing de unas y otras son muy diferentes. Y por desgracia, hoy en día, eso marca mucho. Si no creemos en nosotros mismo, si no apostamos por lo nuestro y empezamos a darnos cuenta de que el Made in Spain tiene un gran valor añadido, por muy bien que pueda ir la economía con el nuevo gobierno, el sector nunca saldrá de su particular crisis. Raul Bernat raul@tradesport.com Apostar por lo nuestro
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