TS 70 la concentración de lactato en sangre supera la cantidad que somos capaces de asimilar o metabolizar, se produce una situación tóxica para las células musculares que provoca una disminución en la producción de energía, provocando que no seamos capaces de mantener la intensidad del ejercicio que estábamos realizando). Además, esta mejora de la circulación ayuda a reducir los dolores y la hinchazón muscular. El dolor y el estrés es menor porque se reducen los microtraumas musculares que surgen durante el ejercicio. Estudios científicos han demostrado, también, que calentar con prendas de compresión aumenta la temperatura corporal, lo que acelera el calentamiento, y facilita los movimientos de flexión y extensión. En cuanto a las marcas, como en las primeras capas térmicas, la competencia es cada vez mayor, aunque es cierto que hay distintos niveles de tecnicidad. En deportes donde este tipo de prendas son habituales, como el running, el fútbol o el ciclismo, casi todas las grandes marcas, generalistas o especializadas, han desarrollado sus propias líneas de compresión, desde Nike o adidas, con colecciones para fútbol y running. Mención aparte merecen marcas como X-Bionic o Under Armour, dos de las marcas que más terreno han ganado en este campo y en el de las prendas térmicas –muchas de sus líneas unen ambos universos-, o Accapi. Obviamente, a esta lista tenemos que sumar las marcas especialistas en running con colecciones textiles, algunas marcas del mundo del fútbol y casi todas las que tocan el textil ciclismo. A otro nivel encontramos las marcas especializadas básicamente en textil de compresión, con Skins, 2XU o Zoot como principales estandartes. Son prendas perfectas para deportes como el running, al triatlón, el ciclismo o el fitness. El nivel de compresión es más técnico y sus ventajas mayores. En algunas la compresión es gradual y en otras lineal, pero el objetivo en todas es favorecer el riego sanguíneo para maximizar, con ello, el rendimiento. Estas prendas, como hemos dicho, también aportan los beneficios de cualquier prenda térmica o primara capa base: control de la humedad, control de la temperatura en condiciones de frío y calor, propiedades antibacterianas y, en algunos casos, protección frente a los rayos ultravioletas. Lo importante, tanto en este tipo de prendas como en las térmicas, es saber elegir muy bien el tipo de prenda que necesitaremos. Las prendas sirven para muchos deportes, pero los fabricantes cada día mejoran más su oferta y poco a poco van desarrollando líneas específicas en función de las necesidades de cada deporte –analizando los movimientos más habituales y las zonas en las que es preferible comprimir o proteger más-. La compresión correcta aporta infinitos beneficios; la excesiva compresión puede ser perjudicial. Una buena apuesta para la tienda Que no estamos en la mejor época de ventas es obvio. Pero también lo es que, dentro de este complejo entrono, los especialistas están aguantando el chaparrón con mucha dignidad. Es más, día sí i día también se abren nuevas tiendas –con running, bike y triatlón en cabeza- y la demanda, a día de hoy, es muy buena. Dicho esto, parece que todo lo que tenga que ver con la vertiente más atlética de estos deportes tiene bastante potencial. Bicis y calzado son, obviamente, el productos estrella, pero de un tiempo a esta parte, el textil ha ganado un protagonismo muy importante. El precio medio es más alto, el margen es más que aceptable y la rotación considerable. Apostar por ello es, a día de hoy, una apuesta a caballo ganador. Hay que saber gestionarlo, elegir bien la oferta y dar el espacio y el cuidado –la figura del vendedor es vital- que merece. Si lo hacemos será fácil captar a un cliente que entra por la puerta sin el objetivo prioritario de encontrar un chollo, como sucede en otros formatos de tienda-. ¿Los multideporte? Es complejo que puedan aprovechar este crecimiento y, si lo hacen, será de la mando de las marcas más generalistas. Es textil, es cierto, pero también requiere una fuerte especialización, y en eso, las tiendas especialistas llevan mucha ventaja. No es una venta de impulso, y el comercio tiene que conocer muy bien el producto para poder dar respuesta al cliente. Eso implica una cierta especialización y formación, de manera que no es extraño que los principales “prescriptores” y vendedores de este tipo de productos sean las tiendas especializadas. El futuro invita al optimismo. Las ventas mantienen su progresión inalterable a pesar de la crisis económica; las marcas siguen creciendo año tras año e invierten mucho dinero en I+D para seguir innovando; el consumidor está cada vez más concienciado de que este tipo de prendas le ayudan a mejorar su rendimiento. Si a eso añadimos que la tienda cada vez le da mayor protagonismo en su venta y que cada vez hay más deportes donde se utilizan este tipo de prendas, parece claro que este universo puede consolidarse en los próximos años como uno de los más relevantes del sector. TS ¿Los multideporte? Es complejo que puedan aprovechar este crecimiento y, si lo hacen, será de la mando de las marcas más generalistas. Es textil, es cierto, pero también requiere una fuerte especialización, y en eso, las tiendas especialistas llevan mucha ventaja. ESPECIAL CAPAS BASE ¿El futuro? Las ventas mantienen su progresión inalterable a pesar de la crisis; las marcas siguen creciendo año tras año, la tienda cada vez le da mayor protagonismo y cada vez hay más deportes donde se utilizan este tipo de prendas...
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