mento bastante cambiante en el que cada marca sabe el lugar que ocupa y a lo que aspira, y en los últimos años algunas marcas como Munich o Joma han logrado robar algo de protagonismo a estas grandes, sobre todo en fútbol sala. Gliss: de lo técnico a lo casual La mayoría de los segmentos de los que hemos hablado hasta ahora concentran la mayoría de sus ventas en el calzado atlético. De vez en cuando se pone de moda su look como calzado casual, pero casi todas las ventas van dirigidas a deportistas. Y así pasa con prácticamente todo el calzado atlético, con una excepción muy significativa: el gliss. Por volumen, el calzado vinculado a este mundo es uno de los más importantes del sector, y aunque su origen es eminentemente técnico, el 90% de las ventas acaban teniendo un uso diario. El gliss ha logrado lo que, en su día, cuando lo atlético estaba en el olvido, muchas marcas anhelaban: convertirse en verdaderos iconos de la moda urbana. Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, han conseguido imponer su estética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como Vans o Etnies o DC Shoes, entre otras, han traspasado la frontera del deporte y se han convertido en las marcas preferidas de muchos jóvenes. Son, seguramente, el mejor ejemplo de cómo la moda puede transformar un segmento y hacer crecer a determinadas marcas -con esencia técnica marcas- hasta niveles que no podían imaginar cuando, al principio, era cosa de cuatro skaters que hacían zapatos que no se destrozaban a los 20 minutos de patinar. Esta evolución ha conllevado un cambio importante en la distribución. El canal no se ha especializado como lo ha hecho el running o el outdoor, y el target principal de las tiendas especializadas –pro-shops- seguramente es menos técnico. Además, el peso que tiene la moda en este tipo de calzado ha sido uno de los motivos, junto a su fuerte demanda, que ha animado a muchos comercios multideporte a apostar a ciegas por ello. Con la crisis, el segmento ha sufrido –precisamente por su vinculación a la moda- pero todo apunta que también será uno de los universos que más crecerá cuando la economía se recupere. …ganancia de pescadores España ha sido, tradicionalmente, uno de los principales mercados mundiales para los fabricantes de calzado. Casual y, ahora también, técnico (no tanto por el volumen como por el porcentaje de crecimiento). La crisis, insistimos, ha sido un gran aliado para las colecciones técnicas vinculadas a deportes que, como el running o el outdoor, han ganado muchos practicantes en estos dos últimos años. Además, después de un gran trabajo por parte de marcas y tiendas, el deportista amateur poco a poco va entendiendo que hay que hacer deporte con material adecuado, y si hay que pagar, se paga. Muchas de estas modalidades seguirán creciendo este año y los venideros, y obviamente eso se traducirá en ventas. Se trata, generalmente, de deportes en los que el calado es una pieza clave, y como hemos dicho, el consumidor es cada vez menos reacio a gastarse el dinero. Sobre todo si es para mejorar su rendimiento y aspectos tan importantes como la comodidad y la protección. En un contexto tan complejo, el futuro del calzado técnico es bastante prometedor y de ello deben aprovecharse todas las tiendas. Las especialistas salen con ventaja, es cierto, pero el multideporte que sepa gestionar bien su oferta (en cantidad, calidad, variedad, servicios…) puede aprovechar, de sobra, este auge. Deportes como el running o el outdoor siempre han tenido presencia en el canal multideporte, y que sigan teniéndola no dependerá del consumidor sino, más bien, de los detallistas… Como en casi todo. TS Deportes como el running o el outdoor siempre han tenido presencia en el canal multideporte, y que sigan teniéndola no dependerá del consumidor sino, más bien, de los detallistas… Como en casi todo. La crisis, lejos de lo que muchos podía imaginar hace apenas 4 o 5 años, ha sido un buen aliado para el deporte. O mejor dicho, para el material deportivo. Lo técnico ha crecido considerablemente – teniendo en cuenta los precedentes- y para muchas marcas y comercios ha sido un auténtico salvavidas en un momento en el que el sportwear no tiene salida.
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