perfección, logrando que la estética outdoor –colecciones Travel, Urban, Multifunctional…- gane terreno en el sportstyle y el lifestyle. Y eso, al final, influye sobremanera en las ventas. Y el futuro seguirá esta tendencia, pues la versatilidad, en el mundo del calzado outdoor, es un valor añadido en auge. Tenis, Basket y fútbol: fuera de las calles Tenis, baloncesto y fútbol son tres de los deportes con más tradición en nuestro país. También son los que, durante muchos años, han copado la oferta técnica en el comercio multideporte. El fútbol es el deporte más practicado en España y sólo por su número de licencias uno puede hacerse una idea de lo que vende. Baloncesto y tenis también han tenido una cifra bastante regular de ventas y una presencia muy fuerte en la tienda tradicional. Su handicap, como el del running, es que muchas veces ha estado a expensas de lo que decía la moda, creciendo cuando el look tenía aceptación en las calles, y perdiendo fuerza cuando se le daba la espalda. Pero a diferencia del running o el outdoor, estos tres deportes no han crecido considerablemente en la última década. Se han mantenido regulares, que ya es mucho, pero no han logrado repuntes que consiguieran equilibrar las pérdidas que ocasionaban los caprichos de la moda. Con el auge del llamado sportwear todas estas modalidades atléticas, sobre todo basket y tenis, dejaron de tener tirón en la calle. Algunas, como el baloncesto, resisten gracias a alguna “tribu” urbana que encumbra este tipo de calzado, pero otros, como el tenis, han desaparecido por completo del asfalto. Quienes creen que cualquier tiempo pasado fue mejor, tienen parte de razón en lo que a basket y tenis se refiere. ¿Quién no se acuerda de las míticas Weapon de Converse, de las primeras Jordan o de las superpopulares Stan Smith? En su día se vendían como churros, y aunque ahora parece que algunas vuelven, la realidad es que las ventas están a años luz de las de hace apenas una década, cuando la moda decidió que estos dos estilos volvieran a la pista. Y como en el running, limitados básicamente a esa superficie, las marcas comenzaron a apostar por la tecnología y por un look más atlético. Una decisión perfecta para quienes juegan pero no tan buena para quienes usaban este tipo de modelos para ir por la calle. El fútbol, a diferencia del tenis y el basket, sí ha podido aprovecharse un poco de la moda y potenciar las colecciones de calzado urbano inspiradas en la estética de las botas de fútbol. La marca de referencia, más allá de las que están estrictamente vinculadas con la moda (Bikkembergs o Cruyff) es, sin duda, Munich, que con su modelo Gresca ha marcado el camino a seguir. Un camino que han elegido, también, otras marcas españolas como Joma o Kelme. De todas maneras, a diferencia del running o el outdoor, el fútbol es un segmento al que no le afectará demasiado el auge o declive de la moda deportiva porque es un segmento eminentemente atlético. Otro asunto es si las marcas que están apostando por el calzado urbano con estética fútbol conseguirán abrirse hueco en el complejo mundo de la moda deportiva y compensar, así, los problemas de luchar en un segmento donde dos empresas controlan dos terceras partes del mercado. Hay quien lo ha conseguido… y sigue ganando terreno con ello. En cuanto a las marcas, y volviendo al plano más técnico, el baloncesto es un segmento dominado básicamente por Nike y adidas, en el que también ganan protagonismo otras marcas como AND1, Converse. Falta ver, ahora, qué pasa con la llegada del gigante asiático Li Ning y con la fuerte apuesta de Under Armour por este deporte. En tenis pasa algo parecido, pero la fuerza de las especialistas es mucho más importante, por número y por volumen, con marcas como K-Swiss, Asics, Wilson, Babolat, Diadora o Lotto al frente. La fuerza de Nike y adidas, que llevan a cabo importantes inversiones en i+D y en patrocinios, es considerable, pero mucho menos que en otros segmentos. En fútbol, dominio aplastante de las dos grandes multinacionales. Su cuota de mercado conjunta supera el 65% en unidades y el 70% en valor, un hecho que no se da en ningún otro segmento. Si, además, a estos porcentajes sumamos los de Reebok –propiedad de adidas- y Umbro –controlada por Nike- las cifras son aún más impresionantes (10 puntos más, aproximadamente). Pese a esta fuerza, estamos ante un segESPECIAL CALZADO ATLÉTICO El futuro del calzado técnico es bastante prometedor y de ello deben aprovecharse todas las tiendas. Las especialistas salen con ventaja, es cierto, pero el multideporte que sepa gestionar bien su oferta puede aprovechar, de sobras, este auge. TS 48
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