estrecha vinculación con el mundo outdoor ha sido determinante para su crecimiento y en poco tiempo se ha confirmado como una de las modalidades que mejor evolucionan del sector. El auge de esta modalidad ha conllevado que marcas vinculadas a cada uno de los dos segmentos –outdoor y running- hayan apostado muy fuerte por ella. En el bando del outdoor, hay muy pocas marcas que no tengan líneas específicas para Trail-running en sus colecciones. El camino lo marca, con diferencia, Salomon, aunque la lista de marcas que están haciendo un gran trabajo para hacer crecer este segmento es larga: desde las españolas Chiruca y Trangoworld, hasta The North Face o Tecnica, pasando por marcas como Columbia, Mammut o Vasque. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña. El enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor y no se piensa tanto en terrenos abruptos, pero la filosofía es la misma. Mizuno, Asics o Saucony han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. En cuanto al futuro de esta categoría, parece que las cosas sólo pueden ir a mejor. Las tiendas especializadas en running apuestan muy fuerte por esta modalidad. Y también lo hacen las tiendas de outdoor más “generalistas”. Teniendo en cuenta que hoy por hoy tanto running como outdoor son dos de las categorías con más potencial de segmento, parece bastante obvio que una modalidad que aúna estos dos mundo y que, además, aporta un sinfín de beneficios a quien la practica, tiene el futuro más que asegurado. Cada día hay más gente que se apunta a correr por la montaña y el potencial en número de practicantes es, de largo, uno de los más espectaculares del sector. Basta con ver la progresión que han hecho, en número y participantes, las carreras populares de montaña para darse cuenta de que estamos ante una de las grandes revoluciones del sector en la última década. Y lo mejor de todo es que se pueden aprovechar de ello un abanico muy amplio de formatos de tienda y, también, muchas marcas (al tratarse de un segmento que aún se está construyendo, las marcas “novatas” tienen más posibilidades de posicionarse que en modalidades mucho más consolidadas como el running o el outdoor). Outdoor: en la cima… y en las calles Del boom del outdoor venimos hablando desde hace muchos años. Y aunque se mantiene, es cierto que este último año su crecimiento se ha visto frenado. Es una de las modalidades que ha experimentado un mejor comportamiento en la última década, en practicantes y ventas, y su potencial, pese a todo, está intacto, sobre todo si submodalidades como el trial running o el trekking ligero –senderismo-siguen tan fuertes como hasta ahora. Su fuerte progresión a nivel internacional ha “provocado” una competencia brutal en todas sus categorías de producto. Y el calzado no es una excepción. Eso sí, a diferencia de otros deportes, las marcas nacionales tienen un protagonismo importante en las ventas y siempre han sido claves en la dinamización de estos deportes en nuestro país. En calzado, contamos con marcas líderes como Bestard y Chiruca, que compiten de tú a tú con marcas de prestigio internacional como Salomon –líder indiscutible del universo outdoor gracias a su fuerza en Trail Running-, Hi-Tec, Teva, Asolo, Tecnica, Meindl, Columbia, Ecco, Mammut, The North Face… y un larguísimo etcétera. No nos alargaremos hablando de las bondades y del potencial de este segmento y de sus múltiples modalidades, ni tampoco hace falta que mencionemos los motivos que han propiciado este crecimiento –muy similares a los que han motivado el boom del running-, pero es importante tener en cuenta que una de las razones que ha contribuido a fortalecer el crecimiento de este universo ha sido la moda. Es obvio que en el plano más técnico muchas modalidades han ganado practicantes a un ritmo vertiginoso y que ello ha contribuido, y mucho, en el crecimiento de las ventas, pero también es cierto que la “urbanización” del calzado outdoor ha ayudado al segmento a ganar peso más allá de lo estrictamente atlético: la apuesta de muchas marcas por lanzar modelos casual que aúnen a la perfección la tecnicidad que requiere este tipo de calzado con un look que encaje perfectamente con las tendencias en calzado urbano ha ayudado al outdoor a entrar, y a imponerse, en el caprichoso mundo de la moda. Seguramente es algo transitorio, pero el segmento lo está sabiendo aprovechar a la ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO Teniendo en cuenta que hoy por hoy tanto running como outdoor son dos de las categorías con más potencial de segmento, parece bastante obvio que una modalidad que aúne estos dos universos, como el trail running, tiene el futuro más que asegurado. TS 46
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx