hemos elegido los que, por volumen, creemos que son más determinantes dentro del global del sector. Running: el deporte de moda El running es, sin duda, el deporte que más ha crecido en practicantes y ventas –y tiendas especializadas- en los últimos años. Correr es barato y aporta muchos beneficios, también a nivel mental, y eso, en un contexto como el actual, sólo puede ser bueno. Su evolución en las últimas décadas ha sido muy irregular. Cuando la moda lo “aceptó” creció considerablemente; y cuando no quiso saber nada del look running, las ventas cayeron en picado. En esa época el índice de practicantes era bastante bajo y las ventas, en gran medida, se limitaban al llamado running versátil, con modelos todoterreno más pensados para el día a día como parche para hacer varios deportes, que para correr. Poco a poco el running fue ganando adeptos y las ventas de modelos atléticos se dispararon. En los últimos años esta modalidad se ha convertido en una de las más practicadas. Las ventas evolucionan a muy buen ritmo, y las perspectivas son muy buenas. Las grandes multinacionales están apostando muy fuerte por este segmento y las especialistas son cada vez más poderosas. En España, y en Europa en general, representa una de las grandes oportunidades del presente y del futuro, y las inversiones que hacen las marcas así lo confirman. Además, la fuerza de Decathlon y otras marcas blancas o de primer precio no es, aún, preocupante. No en vano, es una de las pocas categorías –quizás la única- donde Decathlon sigue apostando por la marca del fabricante. A nivel de tiendas, es un deporte que ha experimentado una gran especialización. El número de comercios especializados aumenta exponencialmente año tras año y, además, cada vez hay más tiendas multideporte que apuestan por él en un momento en que la moda no le aporta los beneficios que esperaba. Además, también hay que tener en cuenta que poco a poco el llamado retrorunning –reinterpretaciones de viejos modelos de running para uso urbano- va ganando adeptos en la calle… La guerra entre marcas es cada vez más intensa. La tecnología es el gran caballo de batalla y el pastel está bastante repartido: primeros precios para el de siempre, franjas medias para las multinacionales –Nike y adidas, principalmente- y algunas marcas nacionales emergentes; y las gamas altas controladas por las especialistas como Asics, Mizuno, Brooks o Saucony –con permiso de los modelos estrella de Nike y adidas- Nuevas marcas como Under Armour también están ganando protagonismo poco a poco de la mano de la tecnicidad y el diseño. ¿El futuro? Es difícil saber qué pasará cuando acabe la crisis. Seguramente la progresión en ventas y practicantes bajará el ritmo, pero el camino hecho en estos últimos dos o tres años ha sido importante y se ha “construido” una base de consumidores que puede ayudar a mantener la fuerza de este segmento en los próximos años. Si la cifra de corredores sigue creciendo a un ritmo similar al que lo ha hecho en los últimos años, y tanto marcas como tiendas mantienen sus esfuerzos para darle al corredor lo que demanda, el segmento no va a sufrir demasiado. Otro tema es si a medio y largo plazo habrá mercado para que sigan abriendo tiendas especializadas y para que nuevas marcas desembarquen en nuestro país… Trail Running: lo mejor de los dos mundos A medio camino entre el outdoor y el running encontramos una categoría que tiene un potencial sin límites: el Trail-running. Su Si la cifra de corredores sigue creciendo a un ritmo similar al que lo ha hecho en los últimos años, y tanto marcas como tiendas mantienen sus esfuerzos para darle al corredor lo que demanda, el calzado técnico de running va a seguir creciendo. TS 45 Deportes como el running, el outdoor –algunas modalidades- o el bike han multiplicado exponencialmente su número de practicantes y, por lo tanto, su volumen de ventas. Y en todos estos casos, especialmente en el running y el outdoor, el calzado ha adquirido un protagonismo determinante.
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