Imagen de marca Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 30 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración es, por cuarta vez consecutiva, adidas. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca alemana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas. Como en el ranking del año anterior, Nike se sitúa muy cerca de la marca alemana, con menos de tres puntos de diferencia. Reebok, Joma y Puma, también como 2010, cierran el Top 5. La japonesa Asics se coloca sexta, escalando tres posiciones, seguida de Quiksilver, The North Face –que escala 15 puestos- y Munich. John Smith cierra las 10 primeras posiciones. Imagen de marca por categorías Si nos centramos en la imagen de marca por familias, veremos como en Calzado deportivo, adidas se coloca este 2011 al frente del ranking, por delante de Nike, que le sigue muy de cerca, con una diferencia mínima de tan sólo un 0,8 puntos. Reebok permanece detrás, a mucha distancia, y a continuación se posicionan las especialistas Asics y Joma. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es, un año más, de la alemana adidas, que se distancia de Nike. La española Joma sigue creciendo y se consolida en este ranking como tercera marca, seguida de The North Face y Puma. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, adidas consigue un año más desbancar a Nike como marca con la que los detallistas dicen obtener más margen. Tras las dos multinacionales se sitúan Quiksilver y Salomon, y cierra el Top 5 Asics. Perspectivas de crecimiento En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, adidas consigue por tercer año consecutivo situarse por delante de Nike. La posición de ambas marcas vuelve a confirmar su hegemonía, reforzada a pesar –o gracias- a la coyuntura. A distancia, Asics escala una posición y se sitúa tercera, por delante de The North Face y Reebok. El Top 10 lo cierran Puma, Salomon, Li-Ning, Under Armour y DC Shoes. Sorprende que, a pesar de la fuerza de algunas marcas nacionales en determinadas categorías, no haya ningún fabricante nacional en las 14 primeras posiciones. Joma y Ternua, decimoquinta y decimosexta respectivamente, son las primeras marcas españolas citadas. TS 21 (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2011 Imagen de marca global en calzado 2011 Imagen de marca global en textil 2011 Marcas con mejores perspectivas Más información: sportpanel@tradesport.com 93 253 03 11
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