para crear escuela y sentar las bases de un proyecto de futuro. La moda de las MTB sirvió para que el renovado segmento bike empezara a coger forma. Las ventas mantenían un buen ritmo, cada vez había más practicantes y las grandes marcas internacionales comenzaban a llegar a España. Los precios, entonces, eran bastante asequibles porque la tecnología no era costosa. Las cosas, sin embargo, comenzaron a cambiar entrada la década de los 90. Las ventas se estabilizaron primero y comenzaron a caer después. La moda había pasado y la sociedad española era cada vez más sedentaria. Además, las marcas mejoraban año tras año su oferta y su tecnicidad, y el precio medio comenzaba a subir. Por si fuera poco, Decathlon arraigó con fuerza en España y lo hizo, además, poniendo al bike como caballo de batalla, con primeros precios que nadie podía ofrecer. La época dorada del bike llegaba a su fin y el mercado, selectivo como siempre, empezaba a definir su futuro, reduciendo drásticamente la presencia de esta categoría en las tiendas multideporte que habían querido aprovechar el boom y propiciando la aparición-consolidación de las tiendas especialistas, que rápidamente se convirtieron en el gran referente para los practicantes habituales. La madurez quedaba muy cerca y nadie esperaba cambios importantes a corto y medio plazo. Pero no fue así, y superada la “depresión” de finales de los 90, y de la mano de la segmentación –y subsegmentación-, se dio un nuevo punto de inflexión, con un fuerte impulso que ha servido para reactivar un segmento que estaba empezando a perder la inercia de lo conseguido entonces. El bike vuelve a tener fuerza, y aunque su presencia en el canal multideporte es nula -con excepción de algunas tiendas de gran formato-, la fuerza que han adquirido las tiendas especialistas es suficiente como para dar respuesta a la fuerte demanda que ha habido estos años y que, presumiblemente, habrá cuando la crisis quede atrás. RENACER En los 80 fue la aparición de las primeras bicis de montaña con marchas lo que despertó al sector. ¿Y en los primeros años del 2000? Las explicaciones son múltiples. En primer lugar, es importante tener en cuenta el protagonismo que ha adquirido, en nuestra sociedad, el concepto de bienestar y, también, el nuevo rol que juega todo aquello vinculado a la naturaleza. El bike, en este sentido, se ha beneficiado de las mismas tendencias que el outdoor o el running: la gente quiere mantenerse en forma –sea por la razón que sea-, y lógicamente, caminar, correr o ir en bicicleta son alternativas muy atractivas –también en precio-. Si juntamos en una coctelera deporte –accesible- y naturaleza, el bike tiene, lógicamente, un protagonismo absoluto. Esta realidad explicaría, en parte, el auge de practicantes y ventas, sobre todo en nuevos targets que hasta ahora no eran prioritarios para el canal, como la mujer o los llamados seniors. Otro aspecto importante –clave- en el crecimiento del bike ha sido la superespecialización del comercio. Que muchas tiendas multideporte hayan dejado de lado este segmento ha sido muy positivo para el bike. El segmento se ha especializado y el público también. Los precios medios han subido, la tecnología mejora año tras año, y las gamas altas tienen precios que nadie, hace 20 años, podía imaginar. Además, cada vez son más los bikers que no ponen el precio como principal argumento de compra y que están dispuestos a pagar 2, 3 ó 4 mil euros por una buena bici. El consumidor ha sabido valorar los avances que se han dado en I+D, conoce los beneficios que aporta la tecnología y está dispuesto a pagar por ella. Así, no sorprende que el crecimiento de las gamas medias y, sobre todo, altas, haya sido Si hay algo que destaca por encima de todo en el universo Bike es su “independencia” respecto al canal deporte. Con los años la especialización se ha acrecentado y el poco comercio multideporte que lo trabajaba lo ha ido abandonando. Con ello, el bike se ha convertido en un canal con vida propia, con una identidad muy definida… y muy alejada de lo que muchos metemos en el saco del canal deporte. La crisis ha ayudado a esta categoría significativamente: la gente apuesta por el deporte como forma de ocio y la caída en picado que ha experimentado la moda deportiva ha provocado que muchas tiendas estén volviendo a lo atlético. TS 67
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