A mediados de septiembre los niños y niñas españoles, después de un largo verano, vuelven al colegio. Para muchos padres este “retorno” es un alivio porque deben dejar de preocuparse para encontrar quien cuide a sus hijos mientras ellos trabajan, pero también supone un verdadero quebradero de cabeza porque la vuelta al cole implica un gasto considerable en ropa, libros y material escolar. Para muchas familias la cuesta de septiembre no es muy diferente de la de enero, y viendo los datos que manejan algunas asociaciones sobre el gasto medio en esta época, no es de extrañar. Y aunque la ropa y el calzado suponen uno de los gastos que más encarece el regreso a las aulas, también es con el que primero se ahorra: los libros hay que comprarlos sí o sí y tienen el precio que tienen; el material escolar es imprescindible, y aunque pueden buscarse oportunidades, el precio total variará poco. ¿Dónde se puede ahorrar? Pues en textil y calzado. Con la oferta actual que hay en las tiendas, los padres, que saben perfectamente que es absurdo vestir a sus hijos con ropa cara para ir al colegio, y pueden ahorrarse más de 100 euros respecto a la media de la que hablan la mayoría de estudios. Lo fácil sería pensar que con la crisis quienes más van a ganar son las marcas de primer precio. Y, en parte, es cierto. Pero tampoco nos engañemos. Antes de la crisis muchos padres ya apostaban por los primeros precios cuando compraban la ropa de colegio, sobre todo con los más pequeños (cuanto más pequeños son, no sólo más la estropean sino que menos les dura, de manera que no es extraño que en esta época, y también durante todo el año, sean los primeros precios los que más se vendan). Además, hasta los 10 ó 12 años la marca importa poco y los niños se conforman con cualquier pantalón, chándal o zapatillas de su color preferido. El problema llega cuando, un poco mayores, entra en juego su opinión. Ya comienzan a conocer muchas marcas –la mayoría de ellas deportivas- y quieren tener, como sus amigos, algo de esa marca. La fascinación por las marcas deportivas, sobre todo por las clásicas (adidas, Nike, Reebok o Puma…) empieza a ganar fuerza, y la mayoría de estas empresas conscientes de ello, preparan para esta temporada modelos de primer precio –pueden oscilar entre los 20 y los 30 euros- para poder competir con las marcas blancas del sector y con la moda. Sobre todo ahora. Tampoco hay que olvidar que, más allá del textil y el calzado, hay otro artículo que tiene mucha demanda en esta época: las mochilas. Su bajo coste y su alta rotación las convierten en una buena alternativa para las tiendas, además de ser un reclamo perfecto para que los consumidores compren otros artículos. El problema, como en todo, es la competencia de otros canales, si bien es cierto que, como pasa en textil y calzado, a partir de una determinada edad la marca pesa. Y, por suerte, el deporte es protagonista, bien con las marcas generalistas o bien con las vinculadas al universo del surf o el skate. LA MODA SE APUNTA A LA VUELTA AL COLE Dicen que la primavera no llega hasta que no lo dice El Corte Inglés. Y pasa lo mismo, más o menos, con la Vuelta al Cole. Al fin y al cabo, es un concepto que la cadena española ha sabido apropiarse muy bien –si es La Vuelta al cole alarga las rebajas ESPECIAL VENTAS TS 56
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