tegias, a buscar nuevas soluciones y, aunque durante algunos años –demasiadoshan sido otros canales los que han explotado a la perfección este mundo, incluso con marcas deportivas, los comercios deportivos comienzan a darse cuenta de la importancia que también tienen los complementos a la hora de generar tráfico en la tienda. El boom del sportwear y el protagonismo que el look deportivo ha ganado en el mundo de la moda ha animado a marcas y tiendas a apostar por los complementos. Y no sólo se han limitado, como hacían hace apenas una década, por las mochilas y/o carteras –lo más habitual- sino que han apostado a ciegas por todo tipo de complementos, desde relojes hasta gafas, pasando por un sinfín de artículos que encajan perfectamente en este universo. Técnicos y no técnicos. MODA X La moda nos ha robado protagonismo durante estos últimos años y seguramente más de uno tendrá una larga lista de cosas que reprocharle (muchas injustamente…). Sin embargo, también tenemos que agradecerle determinadas apuestas que ha hecho en los últimos años y que han servido, pese a quien le pese, para dinamizar las ventas del sector deportivo y, sobre todo, para espabilar a más de uno. La fuerza que ejerce la moda en nuestro sector ha sido clave para que el mundo de los complementos haya ganado peso en las colecciones de las marcas del sector y, también en las tiendas. Las marcas no son tontas y, viendo el enorme potencial –rentabilidad- que tienen los complementos y, sobre todo, el peso que tienen en el mundo de la moda, no han dudado en desarrollar sus líneas de complementos. Algunas lo han hecho, es cierto, pensando más en el canal moda que en el canal deporte, pero no se les puede reprochar nada. Como en determinadas líneas de textil y calzado, cuando el canal lógico no da para más –por la razón que sea- hay que buscar alternativas. Y si el deporte gana peso en la moda, pues hay que apostar por ella. Ley de vida. De todas maneras, con la irrupción de la moda deportiva en el canal, las marcas tuvieron la oportunidad de explotar estas estrategias también –o, sobre todo- en las tiendas deportivas, y tratándose de un artículo más vinculado al universo moda que al deporte en sí –hablamos de los complementos no técnicos- es obvio que su crecimiento fue tan o más fuerte que el que experimentó el sportwear. Ganaron presencia en las tiendas y la demanda creció muy positivamente. Y seguramente ha ayudado mucho –antes y ahora- el hecho de que esta categoría, en su vertiente más casual, sea una de las que menos diferencias puede hacer entre moda y deporte. También hay que destacar, para ser justos, el papel determinante que han tenido las marcas surferas en la consolidación de este segmento dentro de la tienda. Es cierto que, como el resto de la moda deportiva, están sufriendo la fuerte caída del consumo, pero en su día fueron los grandes dinamizadores de la venta de complementos. Es cierto que las grandes multinacionales siempre han apostado pòr esta categoría, pero la oferta era excesivamente “clásica”. El auge del gliss y su estrecha vinculación –aunque se quiera negar- con la moda, ha sido quien, realmente, ha disparado las ventas de este tipo de artículos. Marcas como Billabong, Quiksilver, Rip Curl hace tiempo que se han dado cuenta del poder de atracción que tenían entre uno de los grandes targets del sector y, viendo la demanda que tenían los complementos -dentro y fuera del sector-, no dudaron en apostar de manera muy firme por sus líneas de complementos. Lo hicieron con las mochilas primero y luego con todo tipo de complementos, desde reloLa fuerza que ejerce la moda en nuestro sector ha sido clave para que el mundo de los complementos haya ganado peso en las colecciones de las marcas deportivas. Algunas lo han hecho pensando más en el canal moda que en el canal deporte, pero no se les puede reprochar nada. TS 31
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