TS 27 dores miren mucho más los precios nos ha ayudado a mantener el crecimiento de nuestras ventas gracias a la accesibilidad de nuestros productos. En cuanto a España, creo que es un mercado con un potencial muy grande. Obviamente la recesión ralentiza el crecimiento de nuestra categoría, pero la afición a las actividades al aire libre, así como la climatología, hacen que España sea, a medio plazo, uno de los mercados más importantes en Europa. ¿Por qué cree que el outdoor ha crecido tanto en los últimos años? El hecho de que la gente esté cambiando sus hábitos de vida y esté cada vez más preocupada por su salud está generando demanda de productos outdoor. También, con el envejecimiento de la población activa, están apareciendo nuevos consumidores más “senior” pero muy activos, que quieren caminar y pasear a diario. En el Reino Unido hay una tendencia creciente llamada "Staycations", que significa estar de vacaciones pero quedándose en casa o en el país en lugar de viajar al extranjero. Esto involucra, muchas veces, el camping o las caravanas, y para este tipo de vacaciones, nuestros productos se vuelven necesarios y muy versátiles. También hay muchos programas sobre aventureros que, al final, fomentan bastante las actividades al aire libre. ¿Qué peso tiene el calzado dentro del segmento outdoor? La industria europea del Outdoor tiene un valor de varios miles de millones de facturación, donde las ventas de calzado representan más de una cuarta parte, siendo la categoría más importante. Además, el calzado tiene mucho protagonismo ya que destaca como la categoría menos afectada por la recesión; su sell-out es más fuerte que el textil; el consumidor tiende a sustituir y comprar botas con más frecuencia que una chaqueta, por ejemplo. En este sentido, su potencial es muy grande y esperanzador; algunos se atreven a decir que el calzado outdoor y trail running serán más fuertes que el propio running, y aunque no sé si esto pasará algún día, sí estoy convencida de que sólo estamos en los inicios del desarrollo de esta categoría. Aunque sea un segmento muy técnico ¿Qué peso tiene la moda en el mundo outdoor? ¿Será un aspecto importante a la hora de diseñar las colecciones de calzado? Sí mucho. La ropa y el calzado Outdoor se están volviendo cada vez más populares y son una tendencia de moda por su comodidad y ligereza, y por la buena apariencia de los productos. La moda es clave en todos nuestros conceptos de diseño. Una de las mayores cadenas minorista en el Reino Unido, con tiendas ubicadas en los centros de las ciudades y que venden moda y artículos para la casa, ya ha empezado a vender todas las grandes marcas del Outdoor, incluyendo Regatta. Existe una demanda muy fuerte de productos con estilo, funcionales y adecuados para estar al aire libre, pero que también que se puedan llevar en la ciudad, en el día al día. En este sentido, creo que para que un zapato outdoor tenga éxito debe tener un diseño agradable a la vista, llamar la atención en la tienda, ofrecer ventajas técnicas y tener el precio psicológicamente adecuado. ¿En un mercado tan competitivo, qué diferenciación aporta Regatta? Regatta es una marca muy versátil que ofrece, tanto a las tiendas como al consumidor final, una relación calidad-precio única. El calzado está diseñado para ofrecer una máxima comodidad para un uso diario o para actividades al aire libre. Combinamos diseños actuales y comerciales con materiales duraderos y características técnicas para conseguir un producto que sea fácil de usar caminando cuesta arriba, paseando por “La estrategia de nuestra colección SS12 ha sido ofrecer productos con un estilo actual, con una elevada tecnicidad y con un precio muy competitivo. La meta de todos nuestros nuevos conceptos de diseño es crear un producto atractivo y técnico, pero siempre teniendo en mente un target de precio definido que no queremos superar” “España es un mercado con un potencial muy grande. Obviamente la recesión ralentiza el crecimiento, pero la afición a las actividades al aire libre, así como la climatología, hacen que España sea, a medio plazo, uno de los mercados más importantes en Europa”.
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