El deporte esquiva la crisis y crece ligeramente en 2010 El sector español de artículos deportivos cerró el ejercicio 2010 con números positivos tras dos años de retroceso. Con unas ventas de 5.078 millones de euros y un incremento del 1,7% en facturación, este crecimiento representa un cambio de tendencia que se rompió en 2008, tras un incremento continuado en los últimos 15 años. Según los datos del estudio elaborado por Sport Panel para AFYDAD, los logros más recientes del deporte español han sido un factor decisivo que ha incentivado el consumo de artículos y prendas deportivas. El triunfo de la Selección Española de Fútbol, la Roja, en el Mundial de Sudáfrica, los éxitos de Rafa Nadal, Jorge Lorenzo o Pau Gasol han animado a muchos españoles a la práctica de estas disciplinas así . La investigación también constata que la práctica deportiva es una alternativa asequible de ocio en el contexto actual, factor que también ha influido en este aumento de ventas. El coste de practicar determinadas modalidades es, generalmente, muy bajo, y además está unido conceptos tan de moda como el wellness. Según el estudio, el denominado “canal deporte” -que engloba grandes almacenes, grandes superficies especializadas, tiendas multiproducto y comercios específicos- es al que recurre un mayor número de consumidores a la hora de realizar sus compras, representando el 77% de la facturación total. Por otra parte, el llamado “canal alternativo” –tiendas de moda, boutiques, bazares, hipermercados y zapaterías que venden material deportivo-, se mantiene en un 16%, mientras que el “canal vertical” –Internet y tiendas del fabricante- registran un ligero aumento y se sitúa en el 6% del total. La ropa y complementos deportivos como prendas de uso habitual, y la tendencia en moda al urban sport, ganan cada vez más adeptos y convierte a los artículos textiles en la familia de productos que más ventas registra, alcanzando un porcentaje del 44% del total de los artículos deportivos. Otro dato positivo del informe es que el número de empresas proveedoras que operan en el sector deportivo en España se mantiene estable desde hace más de una década. El 30 % de las empresas que operan en nuestro mercado son fabricantes nacionales cuya actividad se limita a la producción de marcas españolas; un 52% se dedica exclusivamente a la importación de marcas internacionales; y el 18% restante combina ambos modelos de negocio. Cataluña sigue siendo la Comunidad que agrupa a mayor número de compañías, un 41% del total. TS Las grandes superficies esperan este año una "buena" campaña de rebajas de verano, con incrementos en la facturación que se situarán entre el 3% y el 5%, según la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged), que integra a grupos como El Corte Inglés, Ikea, Cortefiel, C&A, Carrefour, Alcampo y Leroy Merlin, entre otros. Anged estima que más de siete millones de clientes acudirán a las tiendas de estas empresas durante el primer fin de semana de la campaña, que comienza el 1 de julio en la mayoría de las comunidades autónomas y que se extenderá hasta finales de agosto. TS Las grandes superficies confían en las rebajas Club eRetail, punto de encuentro para retailers en su estrategia multicanal “El comercio electrónico continúa siendo un modelo económico a inventar. El mercado invita a la multicanalidad y es fundamental diseñarla y comunicarla de forma eficaz”. Así presentan sus creadores – las empresasE-commerce GI y Sartia- el Club eRetail, un punto de encuentro que surge ante la necesidad de muchas empresas de conocer cual puede ser su mejor estrategia de integración del negocio off line y el negocio online. Club eRetail nace con la filosofía de guiar a las grandes cadenas comerciales en su incorporación o, en su caso, optimización de la venta online y en el diseño de su estrategia combinada con el canal offline. Se trata de una comunidad integrada por los directivos de empresas y marcas de retail con varios puntos de venta a quiénes se brinda una serie de servicios adaptados a su interés o problemática particular. TS ACTUALIDAD Evolución de la facturación del sector deportivo (1997-2010) TS 4
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