surgido; hace años la única categoría de producto existente para abordar las actividades outdoor eran las botas de montaña; hoy seguimos teniendo en el armario el mismo número de pares de calzado outdoor para afrontarlas, pero más especializados y adecuados a las necesidades de cada uno. Chiruca es la marca con la más amplia gama de calzado outdoor de nuestro país, lo que es cierto que puede restar imagen de especialización pero abre el abanico de público objetivo. ¿Qué valores añadidos aporta, a detallistas y consumidores, una marca como Chiruca en un mercado tan competitivo como el del outdoor? Chiruca es la marca más notoria del mercado del outdoor en España, la marca líder que ofrece confianza y garantía vinculadas a una marca con una experiencia centenaria en España; Chiruca es la marca auténtica de botas de monte para toda la familia, presente en los principales establecimientos, en un proceso de innovación y mejora continua. Creo que el mercado ha interiorizado la evolución de nuestra marca en los últimos años. Es evidente hasta para los que piensan equivocadamente que todo lo que viene de fuera es mejor que lo nacional. ¿Cuál es el perfil de cliente de Chiruca? ¿Ha cambiado mucho en los últimos años? El cliente de Chiruca es una persona entre 30 y 55 años fundamentalmente, de clase media-alta, bastante satisfecho con sus botas de monte y que cada 15 días en cualquier zona geográfica de España practica actividades outdoor. En los últimos años, el cliente de Chiruca está más informado y especializado, busca prestaciones técnicas a un calzado que en nuestro caso se las ofrece y con garantía, cuando deciden dar un paso en confort, impermeabilidad o ligereza una vez que se han iniciado en su deporte. Aunque sea un segmento muy técnico ¿Qué peso tiene la moda en el mundo outdoor? El mercado se ha abierto al uso prácticamente cotidiano de las categorías de calzado outdoor en el marco de una sociedad del bienestar, de tal manera que el calzado outdoor muchas veces es un complemento de moda, lo que implica en el desarrollo de nuestras colecciones una alta importancia de la estética y el diseño. A pesar de ser una marca tradicionalmente técnica, en los últimos años han apostado muy fuerte por el llamado outdoor urbano ¿Qué resultados están obteniendo? Chiruca siempre está atenta a las necesidades del mercado. El calzado urbanotdoor o también llamado travel es una tendencia en crecimiento y también es técnico. Los viajes son claves en la vida actual; sólo en Europa hay más de 40.000 agencias de viajes, a nivel mundial hay más de 1.500 millones de viajes anuales, es decir, nos encontramos ante un inmenso mercado con un fuerte crecimiento: los viajes de negocios, las vacaciones de una semana o de más largo plazo, el turismo rural… Hablamos de público objetivo de edad de 35-45 años, con un promedio de renta por encima de la media y con alta capacidad de gasto; personas todas ellas ansiosas por adquirir un calzado cómodo, funcional, impermeable, transpirable, y concebido a la vez para caminar, viajar, trabajar y con estilo. Chiruca captó, a diferencia de otras marcas, esta necesidad, y hoy disponemos de una amplia colección que da respuesta en cualquier temporada del año a este mundo. Chiruca es una de las pocas marcas nacionales –e internacionales- que sigue “El mercado se ha abierto al uso prácticamente cotidiano de las categorías de calzado outdoor en el marco de una sociedad del bienestar, de tal manera que el calzado outdoor muchas veces es un complemento de moda, lo que implica en el desarrollo de nuestras colecciones una alta importancia de la estética y el diseño”. “Estamos en un momento interesante en el que hay que estar muy atento por los cambios que están sucediendo; en el que hay que ser ágil e intuitivo, hacer del trabajo de cada día un ejercicio de lógica, anticiparse y no esperar a que los demás nos resuelvan nuestros problemas”. TS 33
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