¿Que balance hace de estos primeros meses de 2011? Están siendo unos meses duros en los que todos, proveedores y detallistas, estamos intentando dar lo mejor de nosotros mismos para superar una situación en la que la retención del consumo se ha acentuado en el mercado nacional, en la que falta tráfico de público en las tiendas, y en la que tras una buena noticia económica nos llegan dos desalentadoras. Estos meses vienen precedidos, además, de un invierno en el que las condiciones meteorológicas no nos han ayudado como lo hicieron en los inviernos 2008 y 2009. ¿Cómo valora el estado actual del sector a nivel global? Es un momento interesante en el que hay que estar muy atento por los rápidos cambios que están sucediendo, en el que hay que ser ágil e intuitivo, hacer del trabajo de cada día un ejercicio de lógica, anticiparse y no esperar a que los demás nos resuelvan nuestros problemas. A Chiruca no le interesan movimientos cortoplacistas fruto de la presión de la situación que acaban desnaturalizando las marcas al introducirlas, por ejemplo, en nuevos canales poco o nada diferenciadores más allá del convencional. ¿Y del segmento outdoor en particular? El outdoor es uno de los segmentos que mejor se está comportando en los últimos años, tal vez en el marco de una sociedad cansada de competir y cada día más amante de una vida sana en contacto con la naturaleza y alejada en lo posible del estrés urbano ocasionado por nuestro trabajo. ¿Qué potencial cree que tiene el outdoor en nuestro país a corto y medio plazo? Bueno, sin duda; a cinco minutos del lugar en el que cualquier persona esté leyendo estas líneas en España tiene seguro un espacio en el que practicar actividades outdoor: senderos, vías verdes, GRs, valles … Tenemos “el estadio” gratis a la puerta de casa, con un clima ideal los doce meses del año, y además, cada día es más fácil acceder a equipaciones a buen precio para iniciarse en actividades outdoor. Superada esta fase, hay una importante oferta de material textil, calzado o complementos de primer nivel para quienes ya busquen prestaciones técnicas para actividades más exigentes. ¿Cómo ve la distribución en estos momentos? Debe seguir atenta al e-commerce y a todas las posibilidades que ofrece para vender, pero también como herramienta para hacer escaparate y dirigir público a las tiendas y crear motivaciones. Walking, Trekking, Multifunción, Trail… ¿Qué categorías dentro del mundo outdoor tienen mejores perspectivas? Creo que hay tres modalidades que destacan por encima de las demás… el senderismo, sin duda, porque no es competitivo, puede acoger a familias enteras y no requiere un excelente estado de forma física, siendo además muy económico equiparse adecuadamente; el travel, por el inmenso potencial existente alrededor del mundo de los viajes de negocios o vacacionales, y el trail running, al que acudimos hoy aburridos del running urbano. En los últimos años el outdoor se ha segmentado en muchas submodalidades. ¿Cómo ha afrontado la marca estos cambios en la oferta? Atendiendo las necesidades que han Calzados Fal, propietaria de la marca Chiruca, es una empresa atípica. Y no porque sea familiar, que cada vez hay menos, ni por sus innovadores productos. Lo es porque es una de las pocas empresas del sector que sigue fabricando en nuestro país. Y su fábrica es, sin duda, su gran valor añadido. Y sabe perfectamente como explotarlo. Lleva 45 años haciéndolo y hasta la fecha todo han sido ventajas. Casi 25 años después de que la empresa se hiciera con la marca, Chiruca se ha consolidado como una marca de calidad, confianza y garantía… Una marca de familia que fabrica calzado de calidad para gente que quiere disfrutar de la naturaleza o que, simplemente busca un calzado funcional y atractivo para el día a día. FERNANDO CASTIELLA, Director Comercial de Chiruca I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I CAPITAL HUMANO TS 32 especial outdoor “Senderismo, travel y trail running marcarán el futuro del outdoor en los próximos años”
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx