si las cosas no cambian mucho, tiene un potencial muy bueno tanto a corto como a medio plazo. La crisis, de momento, parece no haberle afectado demasiado. O al menos no tanto como al textil outdoor. VENTAS Aunque en este artículo estemos hablando del segmento outdoor de una manera global, abriremos un paréntesis para analizar un poco más detenidamente las ventas de las dos categorías más importantes del segmento: el calzado y el textil. Antes de nada, tenemos que dejar claro que analizaremos estas categorías sin segmentarlas por modalidades, es decir, cuando hagamos referencia a ventas y marcas, estaremos hablando del outdoor en toda su dimensión, sin diferenciar si es trekking, hikking o Trail- Running. Es probable que en cada una de estas disciplinas los rankings de ventas cambien considerablemente, pero en este artículo el análisis será más genérico y global. Empecemos por el calzado. Si nos remitimos a las ventas globales, veremos como en 2010 las ventas volvieron a crecer. Y lo hicieron por encima del 18%, marcando un nuevo punto de inflexión después de algunos años de estabilidad. El fuerte crecimiento experimentado por marcas como Salomon o Chiruca fue determinante para cerrar el año con tan buenos resultados. Y aunque es prácticamente imposible, teniendo en cuenta como está avanzando 2011, que estas cifras se repitan este año, sí es probabale que algunas modalidades y, sobre todo algunas marcas, se muevan en crecimientos similares. La venta de calzado Trail, por ejemplo, ha experimentado una fuerte subida mientras y seguirá creciendo, que otras modalidades, menos accesibles, o se han mantenido o bien han perdido cuota. Si nos centramos en las marcas, Salomon es el líder indiscutible de la categoría, con volúmenes muy superiores a los de sus competidores. Tras la marca francesa, la española Chiruca sigue avanzando posiciones y se erige como la gran alternativa al gigante del grupo Amer. Es más, es precisamente la marca riojana la que en los últimos años ha experimentado un mejor comportamiento, con crecimientos por encima del 30%. Tras la marca nacional encontramos las americanas Hi-Tec y, especielmente, The North Face, que sigue consolidando su apuesta por el calzado y poco a poco va ganando un protagonismo considerable en la categoría. Además, la marca ha puesto muchas esperanzas en su nueva colección calzado y todo apunta a que, pese a la crisis, se peso irá al alza. Más allá de estas cuatro líderes, a las que hay que sumar Merrell para cerrar el Top 5, encontramos dos grupos a tener muy en cuenta: por un lado están las marcas más técnicas, cuyas ventas se centran especialmente en gamas altas para montaña. Marcas como la española Bestard, líder en este subsegmento, Asolo, Scarpa o Tecnica, tienen desde hace años un volumen de ventas muy regular y representativo. Por otro lado, hay una serie de marcas que en los últimos años están ganando cuota y que si siguen como hasta ahora es probable que desbanquen a alguna marca líder en breve. Marcas como Teva o como adidas, que refuerza su apuesta por el outdoor y gana protagonismo en un segmento que, tradicionalmente, no ha sido el suyo. En textil las cosas son muy parecidas. Las grandes multinacionales, con Salomon y The North Face en cabeza, mantienen su liderazgo global un año más, las nacionales Ternua y Trangoworld crecen paulatinamente y marcas como Haglöfs empujan muy fuerte y ganan cuota a pasos agigantados a nivel global y, también, en las franjas más técnicas, donde también se posicionan y ganan cuota otras marcas como Grifone, Millet, Salewa o Marmot. También en las gamas más “accesibles”, que garantizan una excelente relación tecnicidad-precio, marcas como Regatta, ganan protagonismo. La crisis también ha ayudado al outdoor: la gente apuesta por el deporte como forma de ocio y la caída que ha experimentado la moda deportiva ha provocado que mucha gente -y muchas tiendas- apuesten por este universo. Como era de esperar todas las grandes marcas vinculadas al outdoor y al running han apostado a ciegas porel Trail. Primero con algún modelo específico y luego con gamas más amplias. TS 27
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