ban utilizándose para el día a día, y con esta premisa, como hemos dicho antes, han cambiado considerablemente su oferta. Para evolucionar hay que adaptarse a las necesidades del consumidor. Y eso es lo que han hecho las marcas, que pese a su esencia “técnica” han sabido explotar a la perfección el factor moda, conscientes de que hay un público objetivo muy importante y de que al practicante ocasional y al no practicante, aunque se les puede llegar a convencer de que apuesten por la tecnología, tendrán muchos menos reparos a gastar si ven que lo que compran también lo podrán usar para ir a trabajar o para salir a pasear por la ciudad. El outdoor, en este sentido, representa uno de los grandes paradigmas de los caprichos de la moda, tan reacia, históricamente, a asemejarse con el deporte. En poco tiempo el estilo outdoor se ha impuesto en las calles de nuestras ciudades –en otros países hace tiempo que se impone esta estética, y con mayor fuerza-. Es más, en los últimos meses se ha ganado un importante hueco en el mundo de la moda deportiva. Y lo ha hecho, curiosamente, con colecciones técnicas. Ahora nadie se extraña de ver por la calle a alguien con unas zapatillas de montaña o una tercera capa encima del traje. A los puristas del outdoor –que lo hay- quizás no les guste demasiado esta fuerte popularización del deporte y de las marcas, pero para el outdoor ha sido un cambio muy positivo. Eso sí, hay que tener cuidado, porque la moda va a ciclos y puede ser peligroso volcar demasiadas esperanzas en este tipo de colecciones. Sobre todo en tiempos de crisis. Las marcas nacionales ganan protagonismo España ha sido, por naturaleza y tradición, un país importador. Los españoles, durante muchos años –y, en algunos sectores, todavía ahora- siempre hemos valorado mucho más lo que venía de fuera que lo que teníamos en casa. Aunque fuera igual o mejor. Nuestra pasión por todo lo americano o por las grandes marcas europeas ha frenado el crecimiento de muchas empresas nacionales. Por suerte, poco a poco esta tendencia esta cambiando, y desde que determinadas personalidades del mundo del deporte y la cultura están arrasando en todo el mundo, lo español se mira de otra manera. Desde fuera y, sobre todo, desde dentro. El outdoor es uno de los sectores donde esta evolución ha sido más radical. No en vano, una de las particularidades que tiene este segmento respecto a otros, y que probablemente sea uno más de los motivos que le han hecho evolucionar en España al ritmo que lo ha hecho, es la fuerza que tienen las marcas nacionales. En calzado, contamos con marcas líderes ESPECIAL OUTDOOR Una de las particularidades que tiene este segmento respecto a otros, y que probablemente sea uno más de los motivos que le han hecho evolucionar en España al ritmo que lo ha hecho, es la fuerza que tienen las marcas nacionales. TS 24
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